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안녕하세요! 오늘은 유튜브 채널 ‘한경 글로벌마켓’에서 스타벅스가 직면한 위기와 글로벌 커피 시장의 변화를 분석한 흥미로운 영상을 요약해 드리겠습니다. ‘대륙의 스타벅스’로 불리는 럭킨커피의 미국 진출부터 다양한 경쟁자들의 등장, 그리고 스타벅스의 대응 전략까지, 커피 시장의 뜨거운 경쟁을 함께 살펴보시죠.

1. 스타벅스의 위기

스타벅스는 미국과 중국 시장에서의 매출 감소와 주가 정체로 인해 위기를 겪고 있습니다. [00:36] 이를 극복하기 위해 위기 극복의 아이콘인 브라이언 니콜을 새로운 CEO로 영입하며 변화를 모색하고 있습니다. [00:08]

2. 대륙의 스타벅스 ‘럭킨커피’의 도전

중국에서 이미 스타벅스를 추월한 럭킨커피가 뉴욕 맨해튼에 진출하며 직접적인 경쟁을 선언했습니다. [00:45]

• 파격적인 저가 공세: 스타벅스 라떼 가격의 1/3 수준인 1.99달러 프로모션으로 미국 소비자들을 사로잡고 있습니다. [01:49]
• 빠른 서비스: 앱 기반의 주문 시스템으로 대기 시간을 최소화하며 편의성을 강조합니다. [02:06]

3. 거세지는 커피 시장의 경쟁

럭킨커피 외에도 다양한 브랜드들이 각자의 강점을 내세우며 시장을 공략하고 있습니다.

• 저가 브랜드: 럭킨커피 창업자들이 만든 코티 커피, 기존 강자인 던킨과 맥도날드가 저렴한 가격으로 가성비 소비자를 노리고 있습니다. [05:07]
• 감성 브랜드: 블랭크스트릿, 라콜롬브, 스텀프타운 등은 세련된 브랜딩과 독특한 커피 경험을 제공하며 트렌디한 소비자들에게 인기를 끌고 있습니다. [05:16]
• 드라이브 스루 강자: 더치 브로스는 드라이브 스루를 중심으로 빠르게 성장하며, 독특한 ‘브로이스타’ 문화로 팬덤을 형성하고 있습니다. [05:45]

4. 스타벅스의 대응: "기본으로 돌아가기"

스타벅스는 새로운 CEO와 함께 ‘백투 스타벅스’를 선언하며 본질적인 강점으로 돌아가려 합니다.

• 매장 경험 강화: 고객들이 편안하게 머물 수 있는 공간을 확장하고, 기술 도입으로 대기 시간을 단축하고 있습니다. [06:42]
• 인간적인 소통: 바리스타들이 고객과 눈을 맞추고, 컵에 손글씨를 남기는 등 인적 교감을 강화하는 데 힘쓰고 있습니다. [07:09]

5. 변화하는 소비 트렌드

커피 시장의 경쟁은 단순히 브랜드 간의 싸움이 아니라, 변화하는 소비 트렌드와도 맞닿아 있습니다. 물가 상승으로 인한 가성비 소비, 집에서 커피를 즐기는 홈카페 문화의 확산, 그리고 커피 외 다양한 음료를 찾는 젊은 세대들의 취향 변화가 스타벅스의 위기를 더욱 심화시키고 있습니다. [08:39]

결론

럭킨커피의 공세와 끊임없이 등장하는 새로운 경쟁자들, 그리고 소비 트렌드의 변화 속에서 스타벅스가 어떤 전략으로 위기를 극복하고 다시 정상의 자리를 지킬 수 있을지 앞으로의 귀추가 주목됩니다. [10:31]

더 자세한 내용이 궁금하시다면, 아래 링크를 통해 영상을 직접 확인해 보세요!

https://youtu.be/awprwdnisMs?si=5gUhme9kJoaLb0A3