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서론: 현대 뉴질랜드 여성(30-40세)에 대한 이해

뉴질랜드의 30대에서 40대 여성들은 삶의 역동적인 교차점에 서 있으며, 종종 직업, 가족, 그리고 개인적인 열망 사이에서 균형을 찾고 있습니다. 이 인구 집단은 주로 밀레니얼 세대로 구성되어 있으며 ¹, 디지털 참여도가 높고 ¹, 편리함, 개인화, 그리고 더 나은 일과 삶의 균형을 점점 더 중요하게 생각하고 있습니다.¹ 인플레이션과 생활비 위기를 포함한 경제적 압력은 이들의 소비 습관에 상당한 영향을 미쳐, 더욱 절약하는 경향과 가치 중심의 소비를 이끌고 있습니다.¹ 그러나 이러한 실용주의는 지속 가능성과 전인적 웰빙에 대한 강하고 성장하는 의지에 의해 균형을 이룹니다.¹ 본 보고서는 2024-2025년에 이 영향력 있는 소비자 집단에게 가장 큰 반향을 일으키는 “핫 아이템” – 제품, 서비스 및 트렌드 – 에 대해 심층적으로 탐구합니다.

밀레니얼 세대가 뉴질랜드 인구에서 지배적인 위치를 차지하고 있는 점은 이들의 소비 행태가 시장 전반에 미치는 영향이 크다는 것을 의미합니다.¹ 생활비 상승과 인플레이션 압력 속에서 이들은 절약하는 소비 습관을 보이며 가격 대비 가치를 중시합니다.¹ 동시에 뉴질랜드 소비자들은 지속 가능성에 대한 강한 의지를 가지고 있으며, 친환경적인 생활 방식과 순환 경제를 적극적으로 수용하고 있습니다.² 환경 문제에 대한 인식은 이들의 친환경 소비를 더욱 촉진합니다.¹ 또한, 전인적 웰빙 활동에 대한 관심이 증가하고 있으며, 특히 피트니스와 영양에 대한 관심이 높습니다.² 이러한 현상들은 이 연령대의 여성들이 “가치”를 단순히 가격적인 측면에서만 보지 않고, 지속 가능성이나 건강과 같은 개인적인 가치관과 일치하는지 여부로 판단한다는 것을 보여줍니다. 즉, 이들은 합리적인 가격과 책임감 있는 제품을 동시에 추구하거나, 자신의 웰빙과 윤리적 신념에 진정으로 기여하는 품목에는 기꺼이 투자할 의향이 있습니다. 따라서 기업들은 비용 효율성과 윤리적/건강상의 이점을 모두 강조하는 명확한 가치 제안을 제시해야 합니다. 마케팅은 제품이 제공하는 장기적인 절약(예: 내구성, 효율성) 또는 원하는 생활 방식(예: 웰니스, 지속 가능성)에 어떻게 기여하는지를 강조하여 소비를 유도해야 합니다.

패션 트렌드: 스타일 선언과 옷장 필수품

뉴질랜드의 30대에서 40대 여성들은 편안함과 개인적인 표현이 조화된 패션 트렌드를 수용하고 있으며, 엄격한 미니멀리즘에서 벗어나 더욱 절충적이고 질감이 풍부한 스타일을 선호합니다.

주요 의류 트렌드

스키니 진은 이제 유행에서 벗어나 ⁴, 배럴 진, 와이드 레그, 커프스, 스트레이트, 플레어 데님 등 다양하고 편안하며 여유로운 핏이 그 자리를 차지했습니다.⁴ 허벅지 중간 또는 무릎 길이의 넉넉한 데님 반바지인 조츠(jorts) 또한 인기를 얻고 있습니다.⁴ 이러한 변화는 실용적이면서도 스타일리시한 일상복에 대한 열망을 반영하며 편안함과 여유로운 실루엣을 강조합니다.

2025년에는 보헤미안 시크 스타일이 다시 돌아오고 있지만, 이전과는 다르게 더욱 간결하고 세련된 형태로 나타납니다. 이는 맥시 스커트, 프린지 및 자수 디테일이 들어간 아우터웨어, 시스루 소재, 그리고 레이어링을 포함하며, 과도하게 충돌하는 프린트는 지양합니다.⁴ 이러한 세련된 보헤미안 룩은 고전적인 스타일에 정교함을 더합니다.

애슬레저(Athleisure)룩은 캐시미어와 실크 같은 고급스러운 소재에 초점을 맞춰 계속해서 인기를 누리고 있습니다.⁴ 이 트렌드는 캐주얼부터 세미 정장까지 다양한 상황에서 편안함을 추구하는 욕구를 충족시키며, 일과 삶의 균형을 중요시하는 경향과도 일치합니다.² 심지어 스웨트팬츠도 힐과 가방과 함께 “바쁜 일상 속 스타일”을 연출하는 데 활용됩니다.⁵

미니멀리즘을 벗어나 맥시멀리즘으로 향하는 분명한 움직임이 있으며, 절충적인 룩과 다양한 질감의 혼합이 특징입니다. 로고에 집착하기보다는 개인적인 표현이 가장 중요하게 여겨집니다.⁴ 이는 여성들이 자신의 개성을 반영하는 독특한 옷장을 꾸밀 수 있도록 합니다.

프린트와 패턴 또한 중요한 요소입니다. 소, 스라소니, 얼룩말, 뱀 등 모든 종류의 애니멀 프린트가 2025년에도 인기를 유지할 것이며, 폴카 도트, 스트라이프 등 미묘한 패턴도 마찬가지입니다.⁴ 대담한 꽃무늬와 눈에 띄는 기하학적 프린트도 주목받고 있습니다.⁶

특정 의류 품목으로는 시스루 프린트 블라우스가 유행하며 ⁴, 펜슬 스커트도 인기를 얻고 있습니다.⁴ 페플럼 컷 탑, 재미있는 노란색 줄무늬, 레이스 컷아웃은 귀엽고 다채로운 선택지로 언급됩니다.⁷ 긴 기장의 반바지는 노출에 대한 부담을 줄여주어 선호됩니다.⁷ 매치드 세트는 룩을 더욱 세련되게 만드는 요소로 여겨집니다.⁴

계절적 특징을 살펴보면, 겨울 컬렉션은 따뜻한 신상품, 니트웨어, 코트, 재킷을 선보입니다.⁶ 가죽 재킷과 베스트, 레인코트, 그리고 새롭게 업데이트된 패딩 재킷은 핵심적인 레이어링 아이템으로 강조됩니다.⁶

신발 트렌드

2025년에는 모든 종류의 로퍼가 유행하며 ⁴, 클래식한 가죽 및 패브릭 플랫이 메쉬 플랫을 대체하고, Bass Weejuns도 다시 인기를 얻고 있습니다. 청키한 밑창은 부드러운 가죽과 스웨이드의 슬림하고 세련된 스타일로 변화하고 있습니다.⁴ 향수를 불러일으키는 스타일로는 가죽 보트 슈즈가 프레피하고 아메리칸적인 미학과 어우러져 다시 돌아왔습니다.⁴ 스포티하고 레트로한 코트 스니커즈도 강세를 유지하고 있으며 ⁴, 스터드와 나무 밑창이 있는 보헤미안 클로그는 와이드 레그 진에 재미있는 포인트를 더합니다.⁴ 메리 제인 슈즈는 여러 개의 얇은 스트랩과 함께 계속해서 인기를 끌고 있습니다.⁴ 흥미로운 신흥 트렌드로는 청바지와 매치하는 플립플롭이 코펜하겐의 시그니처 룩으로 유럽 전역에서 인기를 얻을 것으로 예상되며, 특히 끈 샌들(thong sandals)의 인기가 급증할 것으로 보입니다.⁵

액세서리 트렌드

가방은 East West 백, 탑 핸들 새첼, 닥터 백 등 우아함을 풍기는 스타일이 2025년에 다시 유행합니다. 오버사이즈 백과 오버사이즈 클러치 백도 인기를 끌고 있습니다.⁴ ‘빌드-어-백(Build-a-Bag)’ 컬렉션, 새로운 토트백, 크로스바디 백 등 독특하고 개성 있는 디자인은 스타일과 실용성을 동시에 만족시키는 아이템으로 강조됩니다.⁶ 개인화는 여전히 중요하며, 목걸이, 팔찌, 가방 참 등 모든 종류의 참 장식이 계속해서 인기를 얻고 있습니다.⁴ 브로치 또한 유행하는 아이템입니다.⁴ 주얼리 분야에서는 진주 주얼리가 항상 유행에서 벗어난 적은 없지만, 올해는 그 어느 때보다 인기가 높습니다.⁴ 청키한 목걸이와 섬세한 금속 주얼리는 반짝임을 더합니다.⁶

인기 뉴질랜드 브랜드 및 소매업체

온라인 부티크 중 블루 방갈로 NZ(Blue Bungalow NZ)는 뛰어난 고객 서비스, 다양한 제품군, 그리고 ‘캐주얼한 편안함’과 ‘최고 인기 청바지’에 대한 집중으로 높은 평가를 받고 있습니다.⁸ THE ICONIC NZ는 신상품, 디자이너 의류, 그리고 다양한 브랜드의 애슬레저 의류를 위한 주요 온라인 쇼핑몰입니다.⁹

백화점 중 더 웨어하우스 NZ(The Warehouse NZ)는 ‘여성 신상’ 아이템과 인기 데님 스타일을 합리적인 가격대에 제공합니다.⁹ Onceit은 디자이너 패션, 뷰티, 생활용품을 할인된 가격에 판매하는 인기 온라인 브랜드 아울렛으로, 가치 중심의 소비자들에게 매력적입니다.⁹

뉴질랜드 디자이너 브랜드로는 ¹⁴:

• **카렌 워커(Karen Walker)**는 트렌디하고 재미있는 요소를 전통적인 재단 패턴과 결합하는 것으로 유명하며, 남성적인 디자인의 셔츠에 여성적인 디테일을 더합니다. 주얼리, 아이웨어, 패션 향수로도 영역을 확장했습니다.
• **잠베시(Zambesi)**는 블랙을 시그니처 컬러로 사용한 표현적인 의류 디자인으로 명성을 쌓았으며, 현대적인 디자인과 실용적인 패션을 결합하여 스타일을 중시하는 여성 고객을 사로잡습니다.
• **매기 마릴린(Maggie Marilyn)**은 설립된 지 짧은 시간 안에 뉴질랜드에서 가장 매력적인 패션 브랜드 중 하나로 자리매김했으며, 지속 가능한 럭셔리와 윤리적인 생산 방식에 대한 헌신으로 국제적인 인정을 받았습니다.
• **트웬티세븐네임즈(Twentysevennames)**는 윤리적이고 친환경적인 생산에 중점을 두며 편안한 탑과 드레스를 제공합니다.
• **줄리엣 호건(Juliette Hogan)**은 2004년에 시작하여 세련된 여성스러움과 우아한 스타일로 명성을 쌓았습니다. 깔끔한 라인, 고급스러운 소재, 차분한 색상 구성으로 영원히 지속될 디자인을 만들어냅니다.
• **캐서린 윌슨(Kathryn Wilson)**은 뉴질랜드 최고의 신발 디자이너로, 세련된 독창성을 보완하는 의류로 브랜드를 확장했습니다. 대담하고 다채로운 디자인으로 유명하며, 착용 가능하면서도 개성을 드러내는 제품을 선보입니다.
• **론리(Lonely)**는 2009년 란제리 브랜드로 시작했지만, 독점적인 스티칭 패턴을 사용한 미니멀리스트 기성복으로 확장하여 뉴질랜드 최고의 여성 패션 브랜드 중 하나로 인정받고 있습니다.
• **코우토우(Kowtow)**는 편안한 디자인과 타협하지 않는 윤리적 원칙을 결합하여 여성 패션에서 독특한 위치를 차지했습니다. 대담한 티셔츠, 탑, 스커트, 가디건 등 개성 있는 의류를 제공합니다.
• **루비(Ruby)**는 뉴질랜드에서 트렌디하면서도 기발한 의류를 디자인하여 스타일리시하면서도 합리적인 가격의 제품을 만듭니다. 섬세한 스커트와 우아한 세퍼레이트, 사려 깊은 디자인이 특징이며, 창의적인 전문가와 스타일을 중시하는 여성들에게 인기가 많습니다.
• **스톨른 걸프렌즈 클럽(Stolen Girlfriends Club)**은 펑크 스타일과 실용적인 우아함의 균형을 능숙하게 맞추는 브랜드입니다. 대담한 디자인 철학이 특징이며, 예상치 못한 디테일, 깔끔한 컷, 클래식한 아이템을 선보입니다.

플러스 사이즈에 초점을 맞춘 브랜드로는 테이킹 쉐이프(Taking Shape)가 독특한 디자인, 신선한 프린트, 그리고 탑, 드레스, 포멀 웨어 등 다양한 인기 카테고리를 통해 플러스 사이즈 여성들에게 맞춤형 제품을 제공합니다.⁶

이러한 패션 트렌드는 뉴질랜드 30대에서 40대 여성들이 성숙하면서도 유쾌한 접근 방식을 취하며, 편안함과 다용도성을 우선시하면서도 개인적인 표현과 윤리적 가치에 적극적으로 부합하는 방법을 모색하고 있음을 보여줍니다. 편안함, 애슬레저, 여유로운 데님 등 일상복에서 편안함과 실용성을 중요하게 생각하면서도, 맥시멀리즘, 대담한 프린트, 독특한 액세서리 등을 통해 개성과 독창성을 표현하고자 합니다. 윤리적인 뉴질랜드 브랜드들이 강세를 보이는 것은 이 연령대의 소비자들이 경제적 압력 속에서도 품질과 지속 가능성을 제공하는 패션에 기꺼이 투자할 의향이 있음을 시사합니다. 따라서 이 연령대를 타겟팅하는 패션 브랜드는 스타일을 희생하지 않으면서도 편안함을 제공하는 다용도 아이템에 집중해야 합니다. 품질, 윤리적 소싱, 그리고 개인화 기회(예: 액세서리 또는 독특한 스타일링을 통해)를 강조하는 마케팅은 바쁜 다면적인 라이프스타일에 맞춰 옷을 위아래로 코디할 수 있는 방법을 보여줌으로써 강력한 공감을 얻을 것입니다.

2024-2025년 주요 패션 트렌드 및 예시

트렌드 카테고리	특정 트렌드 예시	주요 특징/스타일 노트	관련 출처 ID
데님 (Denim)	배럴 진, 와이드 레그, 커프스, 스트레이트, 플레어 데님, 조츠	스키니 진 대신 편안하고 여유로운 핏 선호. 조츠는 무릎 길이 또는 허벅지 중간 길이의 헐렁한 데님 반바지.	4
실루엣 (Silhouettes)	보헤미안 시크 (재해석), 엘리베이티드 애슬레저, 맥시멀리즘, 매치드 세트, 비대칭	보헤미안 시크는 맥시 스커트, 프린지/자수 아우터, 시스루 소재, 레이어링으로 세련되게 재해석. 애슬레저룩은 캐시미어, 실크 등 고급 소재 사용. 개성 표현 중시, 로고 매니아 지양. 매치드 세트로 세련미 더하기. 비대칭 컷팅.	4
프린트 및 패턴 (Prints & Patterns)	애니멀 프린트 (소, 스라소니, 얼룩말, 뱀), 폴카 도트, 스트라이프, 볼드 플로럴, 지오 프린트	다양한 애니멀 프린트 인기 지속. 미묘한 패턴과 대담한 꽃무늬, 기하학적 무늬도 주목.	4
상하의 (Tops & Bottoms)	시스루 프린트 블라우스, 펜슬 스커트, 페플럼 컷 탑, 롱 기장 반바지, 핫 팬츠	시스루 블라우스 유행. 펜슬 스커트 인기 상승. 페플럼 컷, 노란색 줄무늬, 레이스 컷아웃 등 재미있고 다채로운 탑. 긴 기장 반바지는 노출 부담 줄여 선호. 핫 팬츠는 미니스커트의 대안으로 부상.	4
아우터웨어 (Outerwear)	프린지/자수 아우터, 가죽 재킷/베스트, 레인코트, 패딩 재킷, 울 코트, 블레이저	보헤미안 시크와 함께 프린지/자수 디테일 아우터. 가죽, 레인코트, 업데이트된 패딩은 필수 레이어링 아이템. 울 코트, 블레이저 등 세련된 스타일.	4
신발 (Footwear)	로퍼, 가죽 보트 슈즈, 메리 제인, 스포티/레트로 스니커즈, 보헤미안 클로그, 플립플롭	모든 종류의 로퍼 유행. 가죽 보트 슈즈는 프레피/아메리칸 스타일과 조화. 메리 제인은 얇은 스트랩과 함께 인기 지속. 스포티한 스니커즈 강세. 스터드/나무 밑창 보헤미안 클로그. 청바지와 매치하는 플립플롭 유행 예상.	4
액세서리 (Accessories)	이스트 웨스트 백, 탑 핸들 새첼/닥터 백, 오버사이즈 백/클러치, 참 장식, 브로치, 진주 주얼리, 청키 네크리스	이스트 웨스트 백, 새첼, 닥터 백 등 우아한 스타일 인기. 참, 브로치, 진주 주얼리로 개성 표현. 오버사이즈 백과 클러치도 유행.	4

뷰티 및 웰니스: 전인적 광채의 추구

뉴질랜드 30대에서 40대 여성들에게 뷰티는 전인적 웰니스와 점점 더 밀접하게 연결되어 있으며, 전반적인 건강, 정신 건강, 그리고 자연스럽고 자신감 있는 아름다움을 지원하는 제품과 실천에 중점을 둡니다.

트렌디한 뷰티 룩 및 혁신

헤어 트렌드에서는 ¹⁶ 코케트 헤어 2.0이 고전적인 리본을 재해석하여 오버사이즈 블랙 가죽 리본에 금속 스터드를 더해 엣지 있는 느낌을 주거나, 화려한 보석, 섬세한 레이스, 꽃 장식으로 올드 글래머 업스타일을 연출하여 특히 웨딩 시즌에 인기를 끌고 있습니다. 로우-키 포니테일은 단순하면서도 세련된 스타일로, 깔끔하거나 자연스러운 낮은 포니테일, 특히 루프 디자인이 주목받습니다. ‘아이리시 헤어’는 온라인에서 계속해서 인기를 얻고 있으며, 일반적으로 아래쪽 머리카락에 더 많은 컬이 있고 위쪽은 더 곧은 특징을 보이며, 수분 공급을 강조합니다. 인기 헤어케어 제품으로는 모발 강화 및 영양 공급을 위한 CZE 헤어 실크 워시 & 실크 컨디션, 탈모 방지 및 두피 건강을 위한 케라스타즈 제네시스 세럼, 그리고 밤새 모발 엉킴을 해소하고 수분을 공급하는 케라스타즈 뉴트리티브 8H 나이트 리페어 세럼이 있습니다.¹⁷ 다이슨 에어스트레이트(Dyson Airstrait)는 극심한 열 없이 모발을 부드럽게 펴주는 인기 헤어 도구입니다.¹⁷

메이크업 트렌드에서는 ¹⁶ 클래식한 스모키 아이가 다시 돌아와, 그런지한 느낌부터 부드럽고 세련된 스모키 워터라인까지 다양하게 연출됩니다. 베이비 핑크 립은 과도한 광택 없이 부드럽고 차분한 핑크 립에 초점을 맞춰 Y2K 시대에 대한 현대적인 오마주를 보여줍니다. 와일드 아이즈는 눈에 띄는 골드 글리터 초승달, 깃털 같은 인조 속눈썹, 생생한 컬러 라이너 등 대담하고 시선을 사로잡는 룩을 특징으로 합니다. 컨트라스트 메이크업은 중간 및 높은 대비 메이크업이 유행하며, 머리카락/피부/눈 색상 차이에 따라 얼굴 특징을 통일하거나 균형을 맞추는 데 중점을 둡니다.¹⁸ 보이프렌드 블러쉬는 운동 후 자연스럽게 붉어진 듯한 혈색을 모방하여 볼 아래쪽에 블러쉬를 바르는 것으로, 자연스러운 장밋빛 붉은색 톤을 사용합니다.¹⁸ 인기 메이크업 제품으로는 24시간 지속되는 커버력을 제공하는 에스티 로더 더블 웨어 스테이-인-플레이스 메이크업, 핑크 비트 추출물로 입술에 핑크 틴트를 부여하고 영양을 공급하는 애슐리 & 코. 틴트 미 립 펀치 위드 핑크 비트, 피부에 따뜻한 브론즈 빛을 더하는 MCo 뷰티 슈퍼 글로우 브론징 드롭스, 보습력이 뛰어난 퓨어 피지 립밤, 속눈썹을 길고 풍성하게 해주는 메이블린 뉴욕 래쉬 센세이셔널 스카이 하이 마스카라가 있습니다.¹⁷ 네일은 2025년에 코핀 모양 네일 대신 덕 쉐이프 네일이 유행할 것으로 예상되며, 더 넓은 면적에 정교한 네일 디자인을 연출할 수 있습니다.¹⁸

스킨케어 혁신에서는 ¹⁷ 엠마 루이샴(Emma Lewisham)이 고성능 천연 포뮬러로 인정받는 선두 브랜드이며, 그녀의 SPF50 미네랄 페이스 크림은 20% 산화아연을 함유한 광범위 SPF 50으로 콜라겐을 타겟팅하고 백탁 현상 없이 피부에 흡수됩니다.¹⁷ 라 로슈 포제 안뗄리오스 유브이뮨 400 인비저블 플루이드 SPF50+는 혁신적인 멕소릴 400 필터로 깊은 UVA 파장을 차단하여 깊은 세포 손상, 콜라겐 손상, 색소 침착을 방지하는 것으로 높이 평가됩니다.¹⁷ 세라비 하이드레이팅 페이셜 클렌저와 리뉴잉 나이트 크림은 피부 장벽 지원 및 보습에 인기가 많습니다.¹⁷ 라 로슈 포제 시카플라스트 밤 B5+는 다양한 피부 질환을 진정시키는 다목적 보습제입니다.¹⁷ 안티포데스 자스민 플라워 갱년기 페이셜 크림은 갱년기 피부의 붉은기, 탈수, 호르몬성 여드름, 잔주름 등 특정 요구 사항을 해결합니다.¹⁷ 전 세계적으로 떠오르는 트렌드로는 엑소좀 세럼/트리트먼트(상당한 성장), 비프 탈로우 모이스처라이저, 글라스 스킨 마스크, 무독성 스킨케어가 높은 관심을 받고 있습니다.¹⁹ 워터리스 스킨케어는 활성 성분 농도 증가와 환경적 이점으로 인기를 얻고 있습니다.¹⁸ 가정용 뷰티 기술로는 레드 라이트 테라피와 LED 페이스 마스크가 접근성과 콜라겐 생성 및 염증 감소에 대한 과학적 근거로 인해 점점 더 보편화되고 있습니다.¹⁹

웰니스 실천 및 제품

웰니스 분야에서는 ²⁰ “넥스트 레벨 헬스(Next Level Health)”와 같은 전인적 건강 프로그램이 신체 활동, 수면, 영양, 식습관, 자기 관리, 스트레스 관리 등 다양한 건강 행동을 통해 여성의 역량을 강화하며, 달성 가능하고 지속 가능한 변화에 중점을 둡니다. 피트니스 솔루션으로는 ²¹ “워크아웃 포 우먼(Workout for Women)” 앱이 여성 전용 운동 앱으로 높은 평가를 받고 있으며, 맞춤형 운동(요가, 근력 운동, 유산소 운동, 유연성 운동), 동기 부여, 진행 상황 추적 기능을 제공하여 언제 어디서든 이용 가능합니다.

정신 건강 자원으로는 ²³ 뉴질랜드 정부가 정신 건강 및 중독을 주요 우선순위로 삼고 있으며, 정신 건강 재단(Mental Health Foundation)은 광범위한 자원과 지원을 제공합니다.²⁴ Loffty NZ는 30가지 이상의 정신 건강 상태에 대한 온라인 자가 평가 도구를 제공하여 명확한 보고서를 제공하고 전문적인 지원과 연결해 주어 정신 건강 평가를 접근 가능하고 역량 강화적인 방식으로 만듭니다.²⁵

인기 보충제는 ²⁶ 스트레스 및 기분 지원을 위해 아쉬와간다, B 복합체, 5-HTP, 아드레날 지원 제품이 있습니다. 에너지 및 활력 증진을 위해서는 B 복합체, 코엔자임 Q10, 여성용 철분 제품이 선호됩니다. 수면 지원을 위해서는 헴프 씨드 오일 플러스 타트 체리 및 5-HTP, 마그네슘 수면 파우더, GO 체리 슬립 등이 있으며, 퓨어 마마 마그네슘 바디 러브는 근육 이완과 숙면 촉진을 위한 ‘베스트 인 웰빙’ 수상 제품입니다.¹⁷ 피부, 모발 및 손톱 건강을 위해서는 해양 콜라겐, 아마씨 오일, 피쉬 오일(오메가-3)이 인기입니다. 일반적인 건강을 위해서는 피쉬 오일, 비타민 C + 마누카 꿀, 비타민 D3, 아연 복합체, 프로바이오틱스가 널리 사용됩니다.

웰니스 리트릿 및 경험으로는 ²⁸ 마루이아 리버 리트릿(Maruia River Retreat)과 같은 럭셔리 웰니스 리트릿이 요가, 자연 산책, 스파 트리트먼트, 사운드 힐링, 숲 목욕 등을 결합한 가이드 프로그램을 제공하여 휴식과 재충전에 중점을 둡니다. Wanderlust Solo Women Tours의 여성 전용 ‘위크엔드 이스케이프 리트릿(Weekend Escape Retreats)’은 도예, 온천, 자연 산책, 진 테이스팅, 요가, 사운드 힐링과 같은 활동을 통해 자신감과 유대감을 형성하는 데 초점을 맞춥니다.²⁹

이러한 현상들은 30대에서 40대 인구 집단이 뷰티를 독립적인 추구가 아닌 전인적 웰빙의 필수적인 부분으로 보고 있음을 보여줍니다. 이들은 미적 향상과 함께 실질적인 건강상의 이점을 제공하는 제품과 서비스를 적극적으로 찾고 있습니다. 뷰티 제품에서 ‘활성 성분’, ‘천연 포뮬러’, ‘과학적 근거’를 강조하는 것은 효능과 신뢰성에 대한 욕구를 반영하며, 이는 이들의 광범위한 건강 의식과 일치합니다. 따라서 브랜드는 뷰티 제품의 건강상의 이점과 천연/과학적 신뢰도를 강조하여 마케팅해야 합니다. 웰니스 서비스는 전반적인 웰빙의 여러 측면을 다루는 포괄적이고 개인화된 접근 방식을 강조해야 합니다. 뷰티 보충제나 스트레스 완화 특성을 가진 스킨케어와 같은 교차 카테고리 혁신에 대한 큰 기회가 있습니다.

2024-2025년 인기 뷰티 및 웰니스 제품/브랜드

카테고리	제품/브랜드명	주요 이점/특징	수상/인정 (해당하는 경우)	관련 출처 ID
스킨케어	Emma Lewisham Sunceutical SPF50 Mineral Face Creme	20% 징크 옥사이드, 광범위 SPF 50, 콜라겐 타겟팅, 미네랄 기반, 백탁 현상 없음	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Brand Founder Of The Year (Emma Lewisham), Sustainability Award Runner-up (Emma Lewisham)	17
스킨케어	La Roche-Posay Anthelios UVMune 400 Invisible Fluid SPF50+	혁신적인 Mexoryl 400 필터, 장파 UVA 차단, 깊은 세포 손상 및 색소 침착 방지, 백탁 현상 없음	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Innovation Award Winner, Best SPF Winner	17
스킨케어	CeraVe Hydrating Facial Cleanser	수분 장벽 손상 없이 클렌징 및 수분 공급 (세라마이드, 히알루론산)	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best For Cleansing Winner	17
스킨케어	CeraVe Renewing Night Cream	피곤한 피부 재생, 탄력 증진 (세라마이드, 펩타이드 복합체, 히알루론산, 나이아신아마이드)	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best For Overnight Winner	17
스킨케어	Antipodes Jasmine Flower Menopause Facial Cream	갱년기 피부 특화 (붉은기, 탈수, 호르몬성 여드름, 주름 완화)	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best For Mature Skin Winner	17
스킨케어	La Roche-Posay Cicaplast Baume B5+	다목적 보습제, 피부 장벽 강화, 가려움증, 자극, 붉은기 완화 (글리세린, 병풀 추출물, 판테놀, 시어 버터)	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best For Hydration Winner	17
스킨케어	Exosome Serum / Treatment	피부 재생 및 염증 감소에 기여, 고성장 스킨케어 트렌드	557% 성장률 (Exosome Serum), 150% 성장률 (Exosome Treatment)	19
스킨케어	Red Light Therapy / LED Face Mask	콜라겐 생성 촉진, 염증 감소, 가정용 뷰티 기기 대중화	59% 성장률 (Red Light Therapy), 57% 성장률 (LED Face Mask)	19
메이크업	Estee Lauder Double Wear Stay-In-Place Makeup	24시간 지속, 중간-높은 커버력, 땀/습기 저항, 매트 피니시	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best Base Product Winner	17
메이크업	MCo Beauty Super Glow Bronzing Drops	따뜻한 브론즈 틴트, 맨 피부 또는 메이크업 전 사용	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best In Glow Winner	17
메이크업	Maybelline New York Lash Sensational Sky High Mascara	속눈썹 길이 및 볼륨 증대, 번짐/가루 날림 없음	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best For Lashes Or Brows Winner (2년 연속)	17
메이크업	Ashley & Co. Tint Me Lip Punch With Pink Beet	핑크 틴트, 식물성 오일 및 꽃 추출물로 입술 보습 및 영양 공급	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best Pop Of Colour Winner	17
헤어케어	CZE Hair Silk Wash & Silk Condition	모발 강화 및 영양 공급, 두피 클렌징, 건조/손상 모발 개선	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best Shampoo & Conditioner Duo Winner	17
헤어케어	Kerastase Genesis Serum	두피에 모발 고정, 탈모 및 끊어짐 최소화, 모발 건강 증진	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best For Your Scalp Winner	17
헤어케어	Kerastase Nutritive 8H Night Repair Serum	8시간 동안 모발 엉킴 해소, 관리 용이성 증진, 부드러움 및 수분 공급	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best Hairstyling Product Or Treatment Winner	17
헤어 도구	Dyson Airstrait	극심한 열 없이 습한 모발을 자연스럽게 곧게 펴줌, 부드럽고 윤기나는 볼륨감	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best Hair Tool To Try Winner	17
바디케어	Pure Fiji Shower Gel	코코넛 밀크와 천연 성분으로 부드러운 클렌징, 피부 보습 및 영양 공급	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best Body Wash Winner	17
바디케어	Pure Fiji Hydrating Body Lotion	코코넛 밀크, 오일, 히알루론산으로 수분 공급, 탄력 증진, 피부결 개선	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best Body Moisturiser Winner	17
바디케어	Ashley & Co. Soothe Tube in Gone Green	끈적임 없는 핸드 크림, 건조한 손과 큐티클 회복 및 부드럽게 함	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best For Hands And Nails Winner	17
향수/홈 프래그런스	Jo Malone London English Pear & Freesia Cologne	시대를 초월한 플로럴 향, 배와 프리지아의 조화, 레이어링 가능	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best Signature Scent Winner	17
향수/홈 프래그런스	Diptyque Baies Candle	아이코닉한 홈 프래그런스, 블랙커런트 베리와 장미 향	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best Home Fragrance Scent Winner	17
웰빙/보충제	Pure Mama Magnesium Body Rub	페퍼민트 향, 불편함 완화, 근육 이완, 숙면 유도	NZ Herald Viva Beauty Awards 2025: Best In Wellbeing Winner	17
웰빙/보충제	GO Healthy Ashwagandha 8,000+	신체적/정신적 스트레스 완화 및 진정	인기 보충제	26
웰빙/보충제	GO Healthy Stress Support	에너지 및 일상 스트레스 지원	인기 보충제	26
웰빙/보충제	GO Healthy Iron For Women	고강도 철분 지원, 엽산 및 기타 영양소 함유	인기 보충제	26
웰빙/보충제	GO Healthy Hair Skin Nails Beauty Support	해양 콜라겐, 쇠뜨기, 실리카, 비오틴 함유, 건강한 모발, 피부, 손톱 지원	인기 보충제	26
웰빙/보충제	GO Healthy Magnesium 1-A-Day 500mg	근육 건강 및 에너지 생산 지원	인기 보충제	27
웰빙 서비스	Next Level Health (프로그램)	여성의 전인적 웰빙을 위한 건강 행동 개발 (신체 활동, 수면, 영양, 식습관, 자기 관리, 스트레스 관리)	여성 역량 강화에 중점	20
웰빙 서비스	Workout for Women (앱)	여성 맞춤형 운동 계획 (요가, 근력, 유산소), 동기 부여, 진행 상황 추적	#1 여성 운동 앱 (2023년)	21
웰빙 서비스	Loffty NZ (온라인 도구)	30가지 이상 정신 건강 상태 자가 평가, 보고서 제공, 전문가 연계	정신 건강 평가 접근성 및 역량 강화	25
웰빙 서비스	Maruia River Retreat (리트릿)	요가, 자연 산책, 스파, 사운드 힐링, 숲 목욕 등 럭셔리 웰니스 경험	Condé Nast Traveler 추천	28
웰빙 서비스	Wanderlust Solo Women Tours (리트릿)	여성 전용 주말 리트릿, 도예, 온천, 자연 산책, 요가, 사운드 힐링	여성 간 유대감 형성, 자신감 증진	29

주거 및 라이프스타일: 개인적인 안식처 조성

뉴질랜드 30대에서 40대 여성들에게 집은 사려 깊은 디자인, 스마트 기술, 의식적인 소비 선택을 통해 편안함, 효율성, 지속 가능성을 통합하는 개인적인 안식처로 진화하고 있습니다.

떠오르는 인테리어 디자인 및 홈 데코 트렌드

인테리어 디자인 및 홈 데코 트렌드에서는 ³⁰ 삭막한 흰색 벽과 미니멀리스트 ‘쇼룸’ 미학에서 벗어나려는 분명한 움직임이 있습니다. 집은 거주하는 사람들의 개성을 반영하는 공간이 되어가고 있으며, 일반적인 세트가 아닌 오랜 시간 수집한 물건들로 채워지고 있습니다. 따뜻함과 색상이 중요해지면서, 벽, 천장, 몰딩까지 한 가지 색상으로 칠해져 방을 더 넓고 높아 보이게 하는 ‘컬러 워시드’ 벽이 유행합니다. 녹색과 버건디 레드 계열은 여전히 강세를 보이며, 전반적으로 더 풍부하고 분위기 있으며 대담한 색상 팔레트와 패턴이 선호됩니다.

자연에서 영감을 받은 색조는 가을 색조인 번트 오렌지, 머스타드 옐로우, 이끼색 녹색부터 차분한 타우페, 세이지, 짙은 청록색까지 다양한 색상으로 집안 분위기를 결정하는 중요한 요소입니다. 곡선과 질감은 매우 인기가 많습니다. 곡선형 가구, 벽, 그리고 주방 아일랜드나 세면대 끝부분과 같은 건축 요소들이 주목받고 있습니다. 주방의 볼드한 베인(veining)이 있는 텀블드 스톤 변형, 욕실의 트래버틴 및 젤리지 타일과 같은 질감 있는 마감재는 깊이와 촉각적인 매력을 더합니다. 부드러운 촉감의 니트, 퀼팅 스타일, 크로셰, 풍부한 패브릭 질감 또한 유행하고 있습니다.⁶

전략적인 조명은 공간의 즐거움과 웰빙을 향상시키는 강력한 도구로 인식됩니다. 일반적인 다운라이트에서 벗어나 펜던트, 벽 스콘스, 램프 등을 활용한 레이어드 조명으로 전환하고 있으며, 업라이팅을 사용하여 부드러운 주변 조명을 연출합니다. 주방과 욕실에 대한 집중도 두드러집니다. 낸시 마이어스(Nancy Meyers) 스타일의 주방(따뜻함, 개성)이 인기를 얻고 있으며, 주방은 기능적인 공간에서 안식처로 진화하고 있습니다. 욕실은 미니멀리스트 디자인에서 벗어나 체크무늬/스트라이프 패턴으로 대담하고 개성 있는 공간으로 변모하고 있습니다.

스마트 홈 기술의 부상

스마트 홈 기술은 ² 더 이상 미래 지향적인 사치가 아니라 편안함, 보안, 에너지 효율성을 향상시키는 접근 가능한 방법입니다. 특히 젊은 소비자들은 스마트 홈 기술의 편리함을 즐깁니다.² 음성 제어는 아마존 알렉사, 구글 어시스턴트, 애플 시리 등 가상 비서의 지배적인 역할로 기기들을 핸즈프리로 제어할 수 있게 합니다. 향상된 보안은 AI 기반 홈 보안 시스템이 안면 인식, 비디오 분석, 스마트 도어벨, 스마트 잠금장치, 무선 경보 시스템을 통합하여 실시간 모니터링과 마음의 평화를 제공합니다. 에너지 관리는 스마트 난방 및 냉방 시스템(예: 구글 네스트, 미쓰비시 일렉트릭 Wi-Fi 제어)과 스마트 조명(색상 변경 LED, 자동화, 모션 센서)이 거주 여부에 따라 에너지 소비를 최적화하여 지속 가능성에 기여합니다. 통합된 생활은 엔터테인먼트를 위한 멀티룸 오디오 솔루션, 가사일을 간소화하는 스마트 가전제품(로봇 청소기/잔디 깎는 기계), 그리고 견고한 네트워킹 및 Wi-Fi 인프라로 미래를 대비하는 주택을 포함합니다.

인기 밀키트 서비스 및 변화하는 식습관

편의성과 건강에 대한 관심이 높아지면서 밀키트가 소비자 물가 지수(CPI) 바구니에 추가되어 가계 지출 증가와 인기를 나타냅니다.³⁴ 이는 요리할 시간이 부족한 젊은 세대의 트렌드를 반영합니다.² 제로 웨이스트에 대한 관심도 커지고 있습니다. Yum Jar NZ는 30분 이내에 준비 가능한 식물 기반 식사를 제공하며, 포장재를 회수하고 살균하여 재사용하는 완전한 제로 웨이스트 순환 경제 모델을 운영합니다.³⁵ 이는 이 인구 집단의 강한 지속 가능성 가치에 직접적으로 호소합니다. 식단 선호도를 보면, Primal Kitchen은 고품질 단백질, 현지 조달 농산물, 유제품 프리 또는 키토 식단 옵션을 갖춘 팔레오/프라이멀 식사를 제공합니다.³⁶ Bargain Box는 합리적인 가격의 맞춤형 밀키트를 유연한 옵션과 함께 제공합니다.² 봉쇄 조치 이후 집에서 준비하는 음식에 대한 관심과 기술이 증가했으며, 이는 가정 및 가족 중심 활동에 대한 전반적인 관심과 일치합니다.³

친환경 가정용품 선택

지속 가능성은 뉴질랜드인들에게 최우선 환경 과제이며, 음식물 쓰레기와 플라스틱 사용을 줄이는 것이 중요하게 여겨집니다.² 기업이 환경 영향에 대한 더 많은 책임을 져야 한다는 기대감도 커지고 있습니다.³ Ecostore는 친환경 가정용 청소용품, 세탁용품, 바디케어, 베이비케어 제품으로 지속 가능성 상을 수상한 선도적인 브랜드입니다. 이들은 리필 옵션을 제공하고 재생 가능한 사탕수수 포장재를 사용하며, Toitu Net Carbonzero 시설에서 제품을 생산합니다.¹⁷ Biome은 플라스틱 사용을 줄이는 세탁 세제 바, 정수 시스템, PFAS-프리 조리기구, 스테인리스 스틸 도시락통 등 다양한 지속 가능한 가정용품 솔루션을 제공합니다.³⁷ Cleanz는 100% 식물 및 미네랄 기반의 무독성, 저자극성 세정 농축액을 제공하며, 환경에 안전하고 상당한 연간 절약 효과를 제공합니다.³⁸

이러한 트렌드들은 30대에서 40대 뉴질랜드 여성들이 자신의 생활 공간을 개인적인 가치와 라이프스타일 요구를 반영하도록 적극적으로 변화시키고 있음을 보여줍니다. 이들은 일상 업무를 간소화하고, 편안함을 증진하며, 보안을 제공하고, 환경 의식에 부합하는 제품과 기술을 찾고 있습니다. 집은 단순히 거주하는 공간이 아니라, 전반적인 웰빙과 윤리적 신념을 지원하는 맞춤형 환경으로 기능하고 있습니다. 따라서 기업들은 미적 매력과 실용적인 이점, 스마트 기능, 그리고 명확한 지속 가능성 자격을 결합한 주거 관련 제품 및 서비스를 제공하는 데 집중해야 합니다. 이러한 아이템이 어떻게 더욱 조화롭고 효율적이며 책임감 있는 가정 생활에 기여하는지를 강조하는 마케팅은 편안함에 대한 욕구와 가치관에 모두 호소할 것입니다.

디지털의 흐름: 소셜 미디어 및 인플루언서의 영향

소셜 미디어는 뉴질랜드 30대에서 40대 여성들의 선호도와 구매 결정에 강력한 영향을 미치고 있으며, 진정성, 커뮤니티, 그리고 공감할 수 있는 콘텐츠로의 주목할 만한 전환이 이루어지고 있습니다.

‘중년’ 인플루언서의 부상

인스타그램과 틱톡에서는 44세 이상 사용자들의 수가 급증하고 있습니다.³⁹ 50세 이상 여성들은 그 어느 때보다 자신감을 느끼고 있다고 보고하며, 이는 ‘중년 인스타그래머’와 ‘실버 인플루언서’의 부상으로 이어지고 있습니다.³⁹ 이 연령대의 사용자들은 과도하게 꾸며지거나 완벽하게 연출된 피드보다 현실적이고 진정성 있는 콘텐츠를 선호합니다.³⁹ 시몬 앤더슨(Simone Anderson), 페이지 와이누이(Paige Wainui), 제스 퀸(Jess Quinn), 제시카 오웬(Jessica Owen)과 같은 인플루언서들은 ‘엄마의 삶, 음식, 레시피, 베이킹, 그리고 솔직한 이야기’를 공유하며 이러한 트렌드를 잘 보여줍니다.⁴¹ 케이티 세리노(Katie Serino)와 같은 중년의 스타일리스트들은 ‘실제 곡선형 몸매’에 유명인들의 패션을 재현하는 방법을 보여주며 인기를 얻고 있습니다.³⁹ 틱톡과 같은 플랫폼에서는 ‘미드 사이즈’ 패션에 대한 논의도 활발하게 이루어지고 있습니다.⁴²

콘텐츠 및 참여 트렌드

숏폼 비디오(예: 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠)는 스토리텔링, 제품 시연, 튜토리얼 등 빠르게 편집된 매력적인 콘텐츠를 통해 계속해서 강세를 보입니다.⁴³ 라이브 커머스는 실시간으로 엔터테인먼트와 쇼핑을 결합하며, 브랜드들은 인스타그램 라이브와 틱톡 라이브를 활용하여 인터랙티브한 제품 출시 및 독점 할인을 제공합니다.⁴³ 설문조사, 퀴즈, 제품 태그와 같은 인터랙티브 기능은 보편화되어 수동적인 시청자를 적극적인 참여자로 변화시키고 브랜드 인지도를 높입니다.⁴³ 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 마이크로 인플루언서가 만든 브랜드 콘텐츠와 UGC의 매끄러운 혼합으로 유기적인 참여를 유도하고 진정성을 갈망하는 시청자들에게 공감을 얻습니다.⁴³ 브랜드들은 사용자 생성 콘텐츠를 장려합니다.⁴⁵ 커뮤니티 구축은 2025년 소셜 미디어의 핵심 트렌드 중 하나로, 틈새 관심사와 소속감을 중요하게 생각합니다.⁴⁰ 브랜드들은 인스타그램, 틱톡, 페이스북과 같은 주요 채널에서 이러한 디지털 커뮤니티를 육성하는 데 집중하고 있습니다.⁴⁰

뉴질랜드 소셜 미디어 사용 현황 (2024년 데이터)

2024년 초 뉴질랜드에는 413만 명의 활성 소셜 미디어 사용자가 있었으며, 이는 전체 인구의 78.7%에 해당합니다.⁴⁶ 여성 사용자가 남성 사용자보다 약간 많습니다(유튜브 51.3%, 틱톡 51.1%).⁴⁶ 인스타그램은 2024년 초에 250만 명의 사용자를 보유했습니다.⁴⁶ 페이스북의 광고 도달률은 전체 인구의 62.9%에 해당했습니다.⁴⁶

소셜 미디어가 뷰티 및 패션에 미치는 영향

소셜 미디어는 새로운 뷰티 트렌드와 표준을 주도합니다.⁴⁷ 여성의 피트니스 목표가 근력 강화와 탄탄한 몸매(‘강한 것이 섹시하다’, ‘카다시안 엉덩이’)로 변화하는 데 소셜 미디어와 유명인 아이콘이 영향을 미쳤습니다.⁴⁷ 인플루언서 협업은 뷰티 산업에서 브랜드 인지도를 높이는 핵심 전략입니다.⁴⁵

이러한 경향은 뉴질랜드 30대에서 40대 여성들에게 소셜 미디어에서 진정성과 공감대가 가장 강력한 가치이며, 이는 참여를 유도하고 구매 결정에 영향을 미친다는 것을 보여줍니다. 전통적인, 이상적인 인플루언서 모델은 실제 경험, 신체 유형, 우선순위를 반영하는 콘텐츠와 역할 모델에 대한 열망에 의해 도전받고 있습니다. 이러한 변화는 진정성 있는 스토리텔링과 커뮤니티 참여를 지나치게 꾸며진, 도달하기 어려운 이상보다 더 효과적으로 만듭니다. 따라서 브랜드는 30대에서 40대 인구 집단의 진정성과 공감이라는 가치에 진정으로 공감하는 인플루언서와 협력하고, 사용자 생성 콘텐츠를 활용하며, 진정한 연결을 촉진하는 소셜 미디어 전략을 우선시해야 합니다. 숏폼 비디오와 라이브 커머스는 이러한 상호작용적이고 직접적인 참여에 훌륭한 형식을 제공합니다.

의식 있는 소비: 지속 가능성 최전선

지속 가능성은 더 이상 틈새 관심사가 아니라 뉴질랜드 30대에서 40대 여성들의 소비 행동을 움직이는 중요한 동력이 되었으며, 패션, 가정용품, 식품 전반에 걸쳐 선택에 영향을 미칩니다.

전반적인 트렌드

뉴질랜드인들은 지속 가능성에 기여하고 친환경적인 생활 방식을 채택하는 데 적극적입니다.² 환경에 대한 우려는 특히 고령층에서 친환경적인 행동을 유도합니다.¹ 사회 및 환경 문제에 대한 인식이 높아지면서 재활용, 재사용, 친환경 대안에 초점을 맞추는 등 더욱 절약하는 소비 행동으로의 전환이 이루어지고 있습니다.³ 소비자들은 기업이 환경 영향에 대해 더 많은 책임을 져야 하며, 정부가 더 적극적인 역할을 해야 한다고 기대합니다.³

지속 가능한 패션

뉴질랜드 패션 산업은 지속 가능성과 윤리적 생산에 전념하고 있습니다.¹⁴ 매기 마릴린(Maggie Marilyn)과 코우토우(Kowtow)와 같은 브랜드는 지속 가능한 럭셔리와 윤리적 원칙에 대한 헌신으로 인정받고 있습니다.¹⁴ 스텔라 클레어(Stella Claire)는 윤리적이고 지속 가능한 뉴질랜드 패션 라벨로, 오클랜드에서 현지에서 윤리적으로 손수 제작된 의류를 통해 느리고 사려 깊은 패션을 지향합니다.⁴⁸ 지속 가능한 패션은 핵심 가치이며, Z세대 쇼핑객의 66%가 지속 가능한 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다.⁴⁹ 이 출처는 Z세대를 언급하지만, 광범위한 소비자 트렌드 데이터 ¹는 이러한 가치가 뉴질랜드의 밀레니얼 세대에게도 확장됨을 시사합니다. 중고 쇼핑과 전 세계 중고 시장이 성장하고 있으며, 독특한 스타일을 찾을 수 있는 친환경적인 방법을 제공합니다.⁴⁹ 옷을 교환하거나 재디자인하는 관행도 주목받고 있습니다.⁵⁰ 인식에도 불구하고 모순이 존재합니다. 학생들의 경우 의류 구매 시 가격이 지속 가능성보다 우선하는 경우가 많으며, 패스트 패션 소매점에서 더 자주 쇼핑합니다.⁵⁰ 이는 30대에서 40대 인구 집단이 가치와 예산 사이에서 균형을 맞추는 데 어려움을 겪을 수 있음을 보여줍니다.

친환경 가정용품 및 식품 선택

음식물 쓰레기와 플라스틱 사용을 줄이는 것이 최우선 환경 과제입니다.² Ecostore는 친환경 가정용품, 세탁용품, 바디케어, 베이비케어 제품으로 지속 가능성 상을 수상한 선도적인 브랜드이며, 리필 옵션을 제공하고 재생 가능한 사탕수수 포장재를 사용합니다.¹⁷ Biome은 플라스틱 사용을 줄이는 세탁 바, 정수 필터, PFAS-프리 조리기구, 스테인리스 스틸 도시락통 등 다양한 지속 가능한 가정용 솔루션을 제공합니다.³⁷ Cleanz는 100% 식물 및 미네랄 기반의 무독성, 저자극성 세정 농축액을 제공하며, 환경에 안전하고 비용 절감 효과도 있습니다.³⁸ Yum Jar NZ와 같은 밀키트 서비스는 포장재를 회수하고 살균하여 재사용하는 ‘제로 웨이스트 순환 경제’를 강조합니다.³⁵

이러한 경향은 뉴질랜드 30대에서 40대 여성들에게 지속 가능성이 협상 불가능한 가치이지만, 그 실질적인 적용은 종종 경제적 현실에 의해 조정되며, 이는 접근 가능하고 합리적인 가격의 투명한 친환경 옵션에 대한 수요를 창출한다는 것을 나타냅니다. 이 인구 집단은 환경 문제에 대한 인식이 높고 진정으로 지속 가능한 선택을 하고자 합니다. 그러나 생활비 위기는 이들이 가치를 추구한다는 것을 의미합니다. 이는 경쟁력 있는 가격이거나, 장기적인 가치(내구성, 리필)를 제공하거나, 프리미엄을 정당화할 수 있는 명확하고 실질적인 환경적 이점을 제공하는 지속 가능한 제품을 위한 좋은 기회를 만듭니다. 중고품, 리필과 같은 순환 경제 모델의 부상은 이러한 긴장감을 직접적으로 해소합니다. 따라서 기업은 지속 가능성을 단순히 추가적인 요소가 아니라 핵심 가치 제안에 통합해야 합니다. 제품의 소싱, 생산, 그리고 수명 주기 종료 옵션에 대한 투명성은 매우 중요할 것입니다. 리필 프로그램 개발, 내구성 증진, 그리고 순환 경제 참여(예: 수리 서비스 또는 재판매 플랫폼을 통해)는 이러한 의식 있는 소비자들에게 강력한 공감을 얻을 것입니다.

결론: 핵심 요점 및 미래 전망

2024-2025년 뉴질랜드의 30대에서 40대 여성은 개인적인 열망, 경제적 현실, 그리고 진화하는 사회적 가치가 복합적으로 얽힌 환경을 헤쳐나가는 분별력 있고 디지털에 능숙한 소비자입니다.

핵심 주제

• 전인적 웰빙: 뷰티, 패션, 주거 선택은 신체 및 정신 건강과 점점 더 상호 연결되고 있습니다. 이 인구 집단은 전반적인 활력과 균형을 지원하는 솔루션에 적극적으로 투자하고 있습니다.
• 진정성 있는 자기표현: 엄격한 트렌드를 넘어 개인의 개성을 진정으로 반영하는 맞춤형 스타일과 공간에 대한 강한 열망이 있습니다. 이는 소셜 미디어에서 공감할 수 있는 ‘중년’ 인플루언서의 부상으로 더욱 증폭됩니다.
• 의식 있는 편리함: 편리함은 바쁜 라이프스타일의 최우선 과제이지만, 윤리적 또는 환경적 원칙을 타협하지 않으면서도 편리함을 제공하는 제품과 서비스가 크게 선호됩니다.
• 가치 중심의 결정: 경제적 압력으로 인해 ‘가치’는 핵심 고려 사항이 되었지만, 이는 가격을 넘어 품질, 수명, 그리고 개인적인 가치(예: 지속 가능성, 천연 성분)와의 일치를 포함합니다.

미래 전망

향후에는 특히 접근성과 효능을 위해 기술을 활용하는 개인 맞춤형 가정용 웰니스 솔루션의 지속적인 성장이 예상됩니다. 지속 가능하고 윤리적으로 생산된 제품에 대한 수요는 더욱 강화되어, 순환 패션, 리필 가능한 포장, 투명한 공급망과 같은 분야에서 브랜드의 혁신을 촉진할 것입니다. 소셜 미디어는 계속해서 주요 영향력을 행사할 것이며, 진정성 있고 커뮤니티 중심적인 콘텐츠와 상호작용적인 쇼핑 경험에 더욱 중점을 둘 것입니다. 집은 다기능적인 안식처로서의 역할을 공고히 하며, 일상생활과 웰빙을 향상시키는 스마트하고 지속 가능하며 미적으로 만족스러운 솔루션에 대한 수요를 이끌 것입니다.

본 보고서는 뉴질랜드 시장에서 이 중요한 인구 집단을 이해하고 이들과 소통하기 위한 견고한 기반을 제공합니다.