I. 요약
본 보고서는 뉴질랜드 시장에서 한국 제품의 성공적인 진출 및 성장을 위한 전략적 기회를 분석합니다. “한류(Korean Wave)”의 확산이 뉴질랜드 소비자들의 한국 문화에 대한 친밀도를 높이고 있으며, 이는 한국 제품에 대한 수요 증가로 이어지고 있습니다. 특히, 뉴질랜드 소비자들은 가격 대비 가치, 지속 가능성, 건강 및 웰빙, 그리고 편리성을 중시하는 경향을 보입니다.1 이러한 소비자 가치와 한국 제품의 혁신성, 품질, 그리고 친환경적 노력이 결합될 때 뉴질랜드 시장에서 큰 성공을 거둘 수 있을 것으로 전망됩니다.
본 분석을 통해 K-뷰티 및 퍼스널 케어, K-푸드 및 음료, 전자제품 및 스마트 홈 기기, K-팝 상품 및 문화 제품, 그리고 지속 가능하고 친환경적인 제품군이 뉴질랜드 시장에서 높은 성장 잠재력을 가진 것으로 확인되었습니다. 성공적인 시장 진입을 위해서는 디지털 마케팅 최적화, 현지화된 전자상거래 채널 활용, 그리고 뉴질랜드의 엄격한 수입 규제에 대한 철저한 준수가 필수적입니다. 문화적 통합과 현지 파트너십을 통한 접근 방식은 장기적인 시장 점유율 확보에 결정적인 역할을 할 것입니다.
II. 서론: 뉴질랜드 소비자 환경 이해
뉴질랜드의 경제 상황 및 소비자 프로필
뉴질랜드는 약 488만 5천 명의 인구를 가진 경제적으로 안정된 국가입니다. 2022년 기준 국내총생산(GDP)은 2,472억 3,400만 달러, 1인당 국민총소득(GNI)은 48,460달러에 달하며, 사업 용이성 지수에서 세계 1위를 차지할 정도로 기업 활동에 유리한 환경을 제공합니다.2
최근 소매 판매 데이터는 완만하지만 긍정적인 성장 추세를 보여줍니다. 2024년 12월 분기 총 계절 조정 소매 판매액은 300억 달러로, 이전 분기 대비 1.4% 증가했습니다.3 이러한 추세는 2025년 3월 분기에도 이어져 판매액이 1.5% 증가한 310억 달러를 기록했습니다.4 그러나 전반적인 소비자 지출은 여전히 신중한 모습을 보이며, 2025년 3월 핵심 소매 지출은 2024년 3월 대비 0.8% 감소했습니다.5
이러한 경제적 배경 속에서 뉴질랜드 소비자들은 경제적 압박에 크게 영향을 받으며 보다 절약적인 소비 습관을 보입니다. 인플레이션은 주요 요인으로 작용하여 소비자들이 할인 상품을 찾고 자체 브랜드(private label) 제품을 선호하게 만듭니다.1 따라서 뉴질랜드 시장에 진출하려는 한국 제품은 단순히 문화적 매력에만 의존할 수 없습니다. 제품은 경쟁력 있는 가격을 제시하거나, 높은 품질로 가격을 정당화하거나, 또는 내구성이나 에너지 효율성과 같은 장기적인 이점을 통해 소비자에게 실질적인 가치를 제공해야 합니다. 효과적인 가격 전략과 가치 전달은 시장 성공의 핵심 요소가 될 것입니다.
핵심 소비자 가치: 가격 대비 가치, 지속 가능성, 건강 및 웰빙, 편리성
뉴질랜드 소비자들은 가격 대비 가치, 지속 가능성, 편리성을 핵심적인 구매 기준으로 삼고 있습니다.1 이 세 가지 가치는 구매 결정에 지대한 영향을 미칩니다.
지속 가능성은 특히 중요한 고려 사항입니다. 뉴질랜드인의 87%가 지속 가능성을 중요한 문제로 인식하고 있으며 6, 60% 이상이 지속 가능한 제품에 기꺼이 프리미엄을 지불할 의향이 있습니다.7 이러한 환경 의식은 특히 고령층에서 두드러지게 나타납니다.1 소비자들의 73%는 환경 영향을 줄이기 위해 소비 습관을 바꿀 의향이 있으며, 거의 절반은 친환경 제품으로 전환할 의향이 있습니다.6
이러한 현상은 한국 브랜드에 중요한 시사점을 제공합니다. 한국 브랜드의 친환경 생산 방식, 천연 또는 재활용 재료 사용, 윤리적 공급망, 지속 가능한 포장 등을 명확히 강조하는 것은 뉴질랜드 시장에서 강력한 경쟁 우위가 될 수 있습니다. 이는 프리미엄 가격을 정당화하고, 지속 가능한 선택을 적극적으로 추구하고 보상하는 상당한 시장 부문을 확보하는 데 기여할 수 있습니다. 결과적으로 지속 가능성은 단순한 마케팅 부가 요소가 아니라 핵심적인 가치 제안으로 자리매김할 수 있습니다.
건강 및 웰빙 분야는 뉴질랜드에서 상당한 지출이 이루어지는 영역입니다. 뉴질랜드인들은 연평균 7,550달러를 웰빙에 지출하며 8, 이 분야의 주요 성장 동력으로는 공중 보건, 예방 의학, 개인 맞춤형 의료, 건강한 식단, 영양, 퍼스널 케어 및 뷰티 등이 있습니다.8 편리성에 대한 요구도 광범위하여, 소비자들은 모든 접점에서 빠르고 쉽고 원활한 경험을 기대합니다.10
“한류(Korean Wave)”의 뉴질랜드 영향
K-팝, K-드라마, 그리고 광범위한 한국 문화를 아우르는 “한류”는 뉴질랜드에서 상당한 영향력을 행사하며 성장하고 있습니다. 뉴질랜드인 3명 중 1명은 한국 관련 엔터테인먼트를 접한 경험이 있으며 11, 이러한 문화 현상은 점차 뉴질랜드인의 생활 방식의 일부가 되고 있습니다.12
방탄소년단(BTS)과 블랙핑크(BLACKPINK)와 같은 K-팝 그룹의 세계적인 인기는 음악을 넘어 패션과 소셜 미디어 트렌드에도 큰 영향을 미칩니다.11 이러한 문화적 친밀감은 팬들 사이의 공동체 의식과 소속감에 의해 관련 상품에 대한 강한 수요를 창출합니다.13
특히 식품 분야에서 이러한 영향력이 두드러집니다. 지난 2년간 한국 식품 소매업체와 주류 슈퍼마켓에서 한국 식품 제품의 매출이 최대 300%까지 증가했다는 보고가 있습니다.16 이러한 급증은 젊은 한국인 셰프들이 고추장, 된장, 한국 고춧가루, 김과 같은 전통 재료를 유럽식 및 퓨전 레스토랑에 도입하면서 소비자들의 더 진정한 한국 음식을 찾도록 유도한 데 부분적으로 기인합니다.16
이러한 문화적 유대감은 한국 브랜드에게 강력한 브랜드 가속기 역할을 할 수 있습니다. 한국 문화의 미학, 테마, 내러티브를 마케팅 캠페인에 통합함으로써, 브랜드는 신제품에 대한 진입 장벽과 시도에 대한 거부감을 낮출 수 있습니다. 이는 익숙함과 매력적인 느낌을 조성하는 데 기여합니다. 특히 소셜 미디어 참여와 뉴질랜드 내 K-문화 팬층과 공감하는 인플루언서와의 협력을 통해 이러한 문화적 연결고리를 효과적으로 활용할 수 있습니다.
III. 뉴질랜드 내 고성장 잠재력을 가진 한국 제품군
A. K-뷰티 및 퍼스널 케어
시장 성장 동력 및 소비자 선호도
글로벌 K-뷰티 제품 시장은 2022년 95억 달러 규모로 평가되었으며, 연평균 성장률(CAGR) 5.7%로 견고한 성장이 예상됩니다.17 이는 뉴질랜드로도 확장되는 강력한 글로벌 수요를 나타냅니다. 뉴질랜드 소비자들은 미니멀하고 지속 가능한 스킨케어 접근 방식을 선호하며, 고품질 성분이 고농도로 함유된 효과적인 제품을 선호합니다.18 K-뷰티는 이러한 선호도에 잘 부합하며, 합리적인 가격에 최첨단 제형을 제공하고 천연 성분 및 친환경 포장을 강조하는 경향이 있습니다.17
특히 틱톡과 유튜브와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 K-뷰티 수요를 견인하는 주요 동력입니다. Z세대와 밀레니얼 세대는 투명하고 교육적인 콘텐츠와 실제 사용자 후기에 영향을 받습니다.19 K-뷰티의 “피부 우선, 메이크업 다음” 철학 또한 건강한 피부를 선호하는 뉴질랜드인들의 성향과 잘 맞습니다.19 뉴질랜드의 한국산 뷰티 제품 수입은 2022년에서 2023년 사이에 604만 달러 증가하여, 한국이 이 분야에서 가장 빠르게 성장하는 수입국 중 하나임을 보여줍니다.20 이는 강하고 가속화되는 수요를 시사합니다.
K-뷰티의 성공은 단순히 저렴한 가격에 있는 것이 아니라, 가격 대비 입증된 효능과 높은 인지된 가치를 제공하는 데 있습니다. 한국 브랜드는 과학적 근거, 성분 투명성, 그리고 가시적인 피부 개선 효과에 마케팅 초점을 맞춰야 합니다. 이러한 전략은 소비자 신뢰를 구축하고 품질과 합리적인 가격을 동시에 추구하는 소비자들의 구매를 유도할 수 있습니다.
특정 제품 트렌드 및 성분
뉴질랜드에서 인기 있는 K-뷰티 제품으로는 다양한 세럼(달바 화이트 트러플, 스킨1004 센텔라, 코스알엑스 스네일 뮤신, 토리든 히알루론산), 클렌징 제품(스킨1004 센텔라 클렌징 듀오, 아누아 어성초 수분 클렌징 폼, 라운드랩 독도 클렌저), 그리고 코스알엑스 아크네 핌플 마스터 패치와 같은 전문 트리트먼트가 있습니다.21
트렌디한 제품 형태와 성분으로는 에센스 워터, 발효 성분, 시트 마스크, 슬리핑 마스크, 순한 활성 세럼, 그리고 세럼 같은 질감의 선크림이 있습니다. 깔끔하고 미니멀한 포장 또한 주목할 만한 트렌드입니다.19 뉴질랜드 소비자들은 또한 천연, 비건, 지속 가능한 화장품 제형을 강하게 선호합니다.18 이는 이니스프리의 리필 가능한 스킨케어 라인과 같이 친환경 관행과 포장에 중점을 둔 K-뷰티 브랜드와 잘 부합합니다.17
K-뷰티는 혁신적인 제형과 천연 성분 사용으로 잘 알려져 있습니다.17 동시에 뉴질랜드에는 마누카 꿀, 하라케케 아마젤, 쿠마라호우, 마누카 오일, 토타롤과 같이 생체 활성 특성이 인정되어 이미 현지 스킨케어 제품에 사용되는 독특한 자생 식물들이 있습니다. 뉴질랜드 소비자들은 천연, 지속 가능하며 현지에서 조달된 제품을 매우 중요하게 생각합니다.1 이러한 점들을 고려할 때, 한국의 첨단 스킨케어 기술과 제형을 뉴질랜드의 독특한 자생 식물 성분과 결합한 K-뷰티 제품을 개발하는 것은 매우 혁신적이고 잠재적으로 수익성 있는 시장 기회를 창출할 수 있습니다. 이러한 “뉴질랜드-한국 퓨전” 접근 방식은 K-뷰티의 글로벌 매력과 현지 소비자의 자생적이고 지속 가능한 성분에 대한 강한 선호도를 모두 충족시켜, 경쟁 시장에서 차별화된 제품 라인을 구축할 수 있습니다.
표: 뉴질랜드 K-뷰티 제품 트렌드 및 소비자 선호도
| 제품 카테고리 | 트렌드 성분 (예시) | 핵심 소비자 선호도 | 주요 동력 |
| 세럼, 클렌저, 마스크, 선크림 | 스네일 뮤신, 센텔라, 히알루론산, 발효 추출물, (잠재적) 뉴질랜드 자생 추출물 | 가격 대비 가치, 효능, 천연/유기농, 친환경 포장, 투명성, “피부 우선” 철학 | 한류 영향, 소셜 미디어, 가격 대비 가치 |
| 에센스 워터, 슬리핑 마스크, 시트 마스크 | 에센스 워터, 발효 성분, 순한 활성 성분 | 편리성, 혁신성, 가시적 결과 | 소셜 미디어 트렌드, 자가 관리 |
B. K-푸드 및 음료
한국 음식 및 재료의 인기 상승
뉴질랜드에서 한국 음식의 인기는 놀라운 속도로 증가하고 있으며, 한국 식품 소매업체와 주류 슈퍼마켓은 지난 2년간 한국 식품 제품 매출이 최대 300%까지 증가했다고 보고합니다.16 이러한 성장은 젊은 한국인 셰프들이 고추장, 된장, 한국 고춧가루, 김과 같은 한국 재료를 “유럽식” 및 퓨전 레스토랑에 통합하면서 크게 촉진되었습니다.16 이러한 노출은 소비자들이 더 진정한 한국 음식을 탐색하고 찾도록 유도합니다.16
오뚜기와 같은 주요 한국 식품 회사들은 인스턴트 라면, 양념, 소스와 같은 제품에서 “엄청난 판매 급증”을 경험하고 있습니다.16 CJ 푸드 오세아니아의 비비고 만두가 전국 슈퍼마켓에 출시된 것 또한 이러한 추세를 더욱 강조합니다.11 2024년 뉴질랜드의 한국산 수입품 중 “곡물, 밀가루, 전분, 유제품 및 제품”은 2,129만 달러, “기타 식용 조제품”은 1,226만 달러에 달하여 한국 식품 품목의 수입 증가를 나타냅니다.23
한국 식품 브랜드는 이중 시장 전략을 채택해야 합니다. 첫째, 한국 재료의 다용도성을 퓨전 요리에 계속 홍보하여 더 넓은 소비자층에 접근하고 매력을 어필해야 합니다. 둘째, 동시에 진정한 요리 경험에 대한 증가하는 수요를 충족시키기 위해 정통하고 간편하게 준비할 수 있는 한국 요리(예: 즉석식품, 밀키트)를 제공해야 합니다. 이러한 정통 옵션의 편리성을 강조하고, 바쁜 뉴질랜드 가정의 생활 방식과 연결하여 마케팅하는 것이 효과적입니다.
퓨전 음식의 영향과 정통 제품에 대한 수요
오클랜드의 타이거 버거(Tiger Burger)와 더 김치 프로젝트(The Kimchi Project)와 같은 퓨전 레스토랑의 성공은 주요 재료와 현대적인 한국식 요리를 더 넓은 대중에게 소개함으로써 한국 음식에 대한 수요를 높이는 데 중요한 역할을 했습니다.16 K-팝과 K-드라마를 포함한 전반적인 “한류” 또한 더 많은 뉴질랜드인들이 음식을 통해 문화를 진정으로 경험하고자 하는 욕구를 가지게 하는 데 크게 기여합니다.16
또한, 뉴질랜드에서는 프리미엄, 지속 가능하며 건강을 중시하는 식품에 대한 수요가 증가하고 있으며, 유기농 식품 시장은 꾸준한 성장을 보입니다.24 소비자들은 충분한 영양을 제공하는 천연 식품을 점점 더 많이 찾고 있습니다.25
한국 식품 브랜드는 맛과 문화적 매력을 넘어 건강 및 웰빙 측면을 강조함으로써 시장 입지를 크게 강화할 수 있습니다. 김치, 발효 장류와 같은 전통 한국 음식의 본질적인 건강상의 이점과 영양 가치를 마케팅에서 부각해야 합니다. 인기 있는 한국 음식의 유기농 또는 “클린 라벨” 버전을 개발하는 것은 뉴질랜드의 성장하는 프리미엄 및 건강 중시 식품 시장에 직접적으로 부합할 수 있습니다.
표: 뉴질랜드 내 인기 한국 식품 제품 및 시장 동력
| 제품 카테고리 | 특정 제품 예시 | 시장 동력 | 성장 지표 |
| 즉석식품, 양념/소스, 만두 | 오뚜기 제품, 비비고 만두 | 한류 영향, 퓨전 요리, 정통성에 대한 수요, 편리성, 건강상의 이점 | 한국 식품 제품 매출 300% 증가 16 |
| 고추장, 된장, 김, 한국 고춧가루 | – | 퓨전 요리 확산, 현지 셰프의 활용 | – |
C. 전자제품 및 스마트 홈 기기
한국 브랜드(삼성, LG)의 현재 시장 점유율
한국의 전자제품 대기업인 삼성과 LG는 뉴질랜드 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 삼성은 지난 해 스마트폰 출하량 기준 시장 점유율 35%로 1위를 기록했으며, 애플(29%)이 그 뒤를 이었습니다.26 2025년 5월 최신 데이터에 따르면 애플이 38.63%, 삼성이 30.69%의 모바일 벤더 시장 점유율을 차지하고 있습니다.27 LG는 가전제품 분야에서 선두 주자이며, 8년 연속 뉴질랜드 최고 냉장고 브랜드로 인정받고 있습니다.28 2024년 뉴질랜드의 한국산 수입품 중 “전기, 전자 장비”는 4,887만 달러, “기계, 원자로, 보일러”는 7,744만 달러에 달하여 한국 전자제품 및 기계의 강력한 존재감을 보여줍니다.23
기존 한국 브랜드의 경우, 뉴질랜드 시장 전략은 스마트 홈 및 AI 통합 제품의 채택을 유도하기 위해 기존의 브랜드 신뢰도와 품질 명성을 활용하는 데 중점을 두어야 합니다. 이는 이러한 고급 기능이 제공하는 실질적인 이점(예: 편리성, 에너지 절약)을 기술 사양보다는 명확하게 전달하는 것을 포함합니다. 새로운 한국 전자제품 브랜드의 경우, 기존 생태계를 보완하는 독특한 기능, 경쟁력 있는 가격, 또는 전문 스마트 홈 솔루션을 통해 틈새시장을 개척하는 것이 중요할 것입니다.
스마트 홈 채택 증가 및 에너지 효율적, AI 통합 기기에 대한 수요
글로벌 스마트 홈 시장은 2024년 845억 달러에서 2029년 1,164억 달러로 크게 성장할 것으로 예상됩니다(CAGR 6.6%). 이는 인터넷 사용자 증가, 스마트 기기 채택, 그리고 소비자의 안전, 보안, 편리성에 대한 욕구에 의해 주도됩니다.29 뉴질랜드는 스마트 홈 채택에서 다른 선진국에 비해 뒤처져 있지만(호주 41% 대비 18% 침투율), 상당한 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 뉴질랜드인의 43%가 스마트 홈 시스템 설치에 관심이 있으며, 25%는 “어느 정도 관심이 있다”고 응답했습니다.30
인기 있는 스마트 홈 카테고리에는 스마트 보안, 스마트 조명, 스마트 건강, 음성 비서 등이 있습니다.31 특정 트렌드 제품으로는 보안 카메라(TP-Link Tapo 시리즈), 스마트 스피커(Amazon Echo Dot), 스마트 조명(WiZ, Philips Hue), 스마트 체중계(Eufy Smart Scale C1) 등이 있습니다.31 뉴질랜드 소비자들은 IoT 통합, AI 기반 기능, 친환경 디자인을 갖춘 가전제품을 점점 더 많이 찾고 있습니다.32 삼성과 LG 모두 에너지 절약 기술을 통합한 친환경 모델을 적극적으로 혁신하고 있으며 32, 정부 규제 및 인센티브 또한 에너지 효율적인 가전제품을 장려합니다.32
뉴질랜드에서 스마트 홈 채택을 가속화하기 위해 한국 브랜드는 기능 목록 나열을 넘어 시간 절약, 에너지 비용 절감, 보안 강화와 같은 실질적인 이점을 명확히 설명하는 교육적 마케팅 캠페인에 집중해야 합니다. 합리적인 가격의 보급형 스마트 기기 30를 제공하고 정부 인센티브와 연계하여 에너지 효율성을 강조하는 것은 가격에 민감하고 지속 가능성을 중시하는 뉴질랜드 소비자에게 매력적으로 다가갈 수 있으며, 관심과 구매 사이의 간극을 좁힐 수 있습니다.
표: 뉴질랜드 내 주요 한국 전자제품 및 스마트 홈 기기
| 브랜드 (예시) | 제품 카테고리 | 특정 모델 (예시) | 시장 존재/인기 | 핵심 기능/이점 |
| 삼성 | 스마트폰, 냉장고, 가전제품 | 갤럭시 S25 울트라, LG 냉장고 | 스마트폰 시장 점유율 30.69% 27, 8년 연속 최고 냉장고 브랜드 28 | AI 통합, IoT 연결성, 에너지 효율성, 편리성, 보안 |
| LG | 냉장고, 세탁기, TV | – | – | AI 통합, IoT 연결성, 에너지 효율성, 편리성, 보안 |
| TP-Link, Eufy, Amazon Echo | 보안 카메라, 스마트 스피커, 스마트 조명, 스마트 체중계 | Tapo C210, Echo Dot, Eufy Smart Scale C1 | 인기 있는 스마트 홈 카테고리 및 제품 31 | 보안, 음성 제어, 건강 모니터링 |
D. K-팝 상품 및 문화 제품
K-팝 팬덤 성장과 관련 상품 수요
방탄소년단(BTS)과 블랙핑크(BLACKPINK)와 같은 그룹이 이끄는 K-팝의 세계적인 인기는 뉴질랜드에서도 패션과 소셜 미디어 트렌드에 큰 영향을 미쳤습니다.11 K-팝 팬들은 강력한 공동체 의식을 형성하며, 아이돌을 정서적, 재정적으로 적극적으로 지지하여 관련 기념품에 대한 수요를 창출합니다.13 이러한 소속감은 구매의 주요 동기 부여 요소입니다.13
인기 있는 상품 품목으로는 포토카드, 실물 앨범, 포스터, 잡지, 그리고 다양한 시즌 한정판 품목이 있습니다.13 Etsy와 같은 온라인 마켓플레이스는 뉴질랜드에서 K-팝 상품에 대한 명확한 수요를 보여주며, 맞춤형 의류와 달력부터 미스터리 박스와 포토 세트에 이르기까지 다양한 제품이 거래됩니다.34 오클랜드 대학교의 K-팝 플래닛과 더니든 K-팝 크루와 같은 현지 K-팝 팬 커뮤니티는 뉴질랜드 전역에서 활발하게 활동하고 있습니다.12 KKANG과 같은 뉴질랜드 기반 K-팝 스토어는 이러한 커뮤니티와 적극적으로 교류하며, 컵 슬리브 이벤트, 포토카드 교환의 날, 퀴즈의 밤과 같은 이벤트를 조직하고 콘서트 주최자와 협력합니다.14
뉴질랜드에서 한국 K-팝 상품이 진정으로 번성하려면 단순한 소매 모델로는 충분하지 않습니다. 브랜드와 유통업체는 커뮤니티 중심의 마케팅 접근 방식을 채택해야 합니다. 이는 현지 K-팝 팬 커뮤니티와 적극적으로 교류하고 지원하며, 팬 이벤트(예: 리스닝 파티, 댄스 워크숍, 거래 이벤트)를 후원하거나 공동 주최하고, 체험형 소매 기회(예: 포토존이 있는 팝업 스토어, 팬 아트 전시회 또는 한정판 드롭)를 만드는 것을 포함합니다. 이 전략은 팬덤과의 더 깊은 유대감을 형성하고, 문화적 친밀도를 지속적인 구매 행동으로 전환하는 데 기여합니다.
독특하고 문화적으로 의미 있는 품목에 대한 기회
뉴질랜드는 직조, 목각(Whakairo), 포우나무(옥) 및 파우아 조개로 만든 보석과 같은 매우 가치 있는 전통 예술 및 공예품을 포함하는 풍부한 원주민 마오리 문화를 자랑합니다.35 뉴질랜드에서는 독특하고 현지에서 생산된 제품에 대한 일반적인 수요가 있습니다.24
매우 혁신적이고 잠재적으로 수익성 있는 틈새시장은 한국 브랜드가 마오리 예술가 또는 문화 단체와 협력하여 마오리 디자인 요소, 재료(예: 포우나무, 파우아 조개) 또는 예술적 기술을 존중하며 통합한 K-팝 상품 또는 기타 문화 제품을 만드는 데 있습니다. 이러한 접근 방식은 진정으로 독특한 품목을 만들 뿐만 아니라 문화적 민감성과 존중을 보여주어 K-팝 팬덤과 진정한 현지 유산을 중시하는 광범위한 뉴질랜드 소비자층 모두에게 어필할 수 있습니다. 이러한 협력은 마오리 공동체와의 진정한 파트너십과 윤리적 참여를 필요로 합니다.
E. 지속 가능하고 친환경적인 제품
지속 가능한 제품에 대한 강한 소비자 선호도 (패션, 생활용품, 청소용품)
지속 가능성은 뉴질랜드 소비자들의 핵심 가치이며, 이는 그들의 구매 결정에 영향을 미칩니다.36 대다수(87%)가 지속 가능성에 대해 우려하고 있으며 6, 60% 이상이 지속 가능한 제품에 프리미엄을 지불할 의향이 있습니다.7 패션 분야에서는 윤리적 패션 시장이 전 세계적으로 그리고 뉴질랜드에서 성장하고 있으며, 이는 투명성과 책임 있는 소싱에 대한 소비자 수요에 의해 주도됩니다.37 코우토우(Kowtow, 공정무역 면, 순환 디자인) 및 마주(Mazu, 재활용 섬유, 윤리적 생산)와 같은 뉴질랜드 브랜드가 이러한 추세를 잘 보여줍니다.39
친환경 청소 제품에 대한 수요는 뉴질랜드에서 빠르게 성장하는 추세이며, 천연 청소제 시장은 연간 58%의 성장률을 보입니다.41 인기 있는 제품으로는 생분해성 식기 세척액, 효소 기반 청소제, 재활용 플라스틱으로 만든 제품 등이 있습니다.42 지속 가능한 생활용품에 대한 수요 또한 분명하며, 베스트셀러 품목으로는 나무 도마, 재사용 가능한 가방, 나무 옷걸이, 등나무 세탁 바구니 등이 있습니다.
뉴질랜드 시장에 지속 가능한 제품을 출시하는 한국 브랜드는 단순히 “친환경적”이라는 라벨을 넘어 제품의 내구성, 수리 가능성, 재활용 또는 재활용 가능한 재료 사용과 같은 “순환 경제” 측면을 강조해야 합니다. 제품이 “오래 사용할 수 있도록 만들어졌다”는 점이나 폐기물 감소에 기여하는 방식(예: 리필 시스템 또는 폐쇄 루프 제조)을 강조하는 것은 장기적인 가치와 환경 영향을 줄이려는 뉴질랜드 소비자들에게 강력하게 공감대를 형성할 것입니다.
한국 브랜드의 친환경 이니셔티브와의 연계
많은 한국 브랜드가 생산 및 제품 라인에 친환경 관행을 점점 더 많이 통합하고 있습니다. K-뷰티 브랜드는 친환경 관행과 포장에 중점을 두는 것으로 유명하며, 이니스프리와 같은 사례는 리필 가능한 스킨케어 제품을 출시했습니다.17 패션 분야에서는 서울 패션 위크에서 선보인 한국 브랜드들이 지속 가능한 관행과 혁신적인 디자인을 결합하고 있으며 44, SSEOM과 같은 브랜드는 GOTS 인증 유기농 면과 재활용 폴리에스터, PETA 인증 비건 소재를 사용합니다.45
삼성과 LG 같은 주요 전자제품 회사들은 친환경 이니셔티브의 선두에 서 있습니다. 삼성은 파타고니아와 협력하여 세탁기에서 발생하는 미세 플라스틱 문제를 해결하고 있으며, 가전제품에 재활용 플라스틱 사용을 대폭 늘리고 있습니다(2021년 5%에서 2024년까지 30% 목표).33 또한 친환경 포장재 사용을 확대하고 있습니다.33 두 회사 모두 에너지 효율적인 모델을 혁신하고 있습니다.32
한국 브랜드가 지속 가능성 분야에서 상당한 발전을 이루고 있지만, 이러한 노력을 까다로운 뉴질랜드 소비자에게 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다. 이는 일반적인 “친환경” 주장 이상으로, 환경 및 사회적 거버넌스(ESG) 관행에 대한 구체적이고 검증 가능한 세부 정보를 제공하는 것을 의미합니다. 관련 국제 인증(예: 한국의 커피 리브레 및 멜릭서와 같은 B Corp 인증 46)을 획득하고 명확하게 표시하며, 재료 소싱, 생산 공정, 폐기물 감소에 대한 투명한 보고를 통해 경쟁 시장에서 한국 제품을 차별화하고 지속 가능성이 주요 구매 동력인 시장에서 뉴질랜드 소비자들의 가치에 깊이 공감할 수 있습니다.
표: 지속 가능한 제품에 대한 뉴질랜드 소비자의 지불 의향
| 지표 | 수치 |
| 지속 가능성에 대한 뉴질랜드 소비자의 우려 비율 | 87% 6 |
| 지속 가능한 제품에 프리미엄을 지불할 의향이 있는 비율 | 60%+ 7 |
| 환경적 이유로 소비 습관을 바꿀 의향이 있는 비율 | 73% 6 |
| 뉴질랜드 천연 청소제 시장의 연간 성장률 | 58% 41 |
IV. 포괄적 기회 및 전략적 고려 사항
A. “한류”를 통한 광범위한 매력 활용
K-팝과 K-드라마의 광범위한 영향력은 이미 한국 문화를 뉴질랜드인의 생활 방식에 통합시켰습니다.11 이러한 문화적 친밀감은 시장 진입 및 확장을 위한 강력한 기반이 됩니다. 틱톡과 유튜브와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 K-뷰티 트렌드를 주도하는 데 중요한 역할을 하며 19, 비디오 콘텐츠는 일반적으로 뉴질랜드 디지털 환경을 지배합니다.36 소규모이지만 참여도가 높은 팔로워를 가진 마이크로 및 나노 인플루언서에게로 인플루언서 마케팅이 진화하는 것은 중요한 기회를 제공합니다.36
한국 브랜드는 전통적인 제품 광고를 넘어, 한류를 통해 제시되는 광범위하고 열망적인 “한국 라이프스타일” 내러티브에 자사 제품을 통합해야 합니다. 이는 제품이 일상생활을 어떻게 향상시키는지 보여주는 진정성 있고 매력적인 비디오 콘텐츠(예: 자가 관리 의식으로서의 K-뷰티, 공동체 식사 경험으로서의 K-푸드, 개인 표현으로서의 K-패션)를 제작하는 것을 포함합니다. 이러한 라이프스타일을 진정으로 구현하는 뉴질랜드 기반 마이크로 인플루언서와 협력하는 것은 대규모 유명인 광고보다 더 효과적으로 신뢰를 구축하고 소비자 참여를 심화시킬 수 있습니다.
B. 지속 가능성을 핵심 차별점으로 활용
앞서 언급했듯이, 뉴질랜드 소비자들은 지속 가능성을 우선시하며 1, 친환경 제품에 프리미엄을 지불할 의향이 있습니다.7 환경 및 사회적 책임에 대한 진정한 약속을 보여주는 브랜드는 강력한 관계와 충성도를 구축할 가능성이 높습니다.36 많은 한국 브랜드는 이미 지속 가능한 포장 및 재활용 재료 사용부터 윤리적 생산 방식에 이르기까지 친환경 관행을 채택하는 데 상당한 진전을 이루었습니다.17
한국 브랜드의 과제는 기업의 지속 가능성 노력을 소비자에게 실질적인 가치 제안으로 효과적으로 전환하는 것입니다. 이를 위해서는 환경 및 사회적 영향에 대한 명확하고 구체적이며 검증 가능한 정보(예: “재활용 재료 X% 함유”, “탄소 중립 생산”, “공정 무역 인증 성분”)를 제공해야 합니다. B Corp 인증(커피 리브레 및 멜릭서와 같은 한국 기업 사례 46)과 같은 제3자 인증을 통해 이러한 사전 예방적인 투명성은 경쟁 시장에서 한국 제품을 차별화하고 뉴질랜드 소비자들의 가치에 깊이 공감할 것입니다.
C. 디지털 상거래 및 시장 진입 전략 최적화
뉴질랜드에서 온라인 지출은 오프라인 매장 성장을 계속 앞지르고 있으며 48, 2020년 온라인 소매 판매액은 58억 뉴질랜드 달러에 달했습니다.24 2025년 1분기에는 뉴질랜드 기반 온라인 비즈니스에 대한 온라인 지출이 10% 증가한 반면, 해외 비즈니스에 대한 지출은 2% 감소하는 중요한 추세를 보였습니다.48 이는 온라인 구매에 영향을 미치는 “현지 구매” 정서를 시사합니다.6 뉴질랜드의 주요 전자상거래 플랫폼으로는 Trade Me(가장 큰 현지 온라인 마켓플레이스), Amazon, eBay, Etsy, Kogan 등이 있습니다.50 소비자들은 모든 접점에서 빠르고 쉽고 원활한 경험을 기대합니다.10
한국 브랜드는 뉴질랜드에서 강력하고 현지화된 디지털 상거래 입지를 구축하는 것을 우선시해야 합니다. 이는 현지 전자상거래 스토어프론트(예: 뉴질랜드 내 풀필먼트가 가능한 Shopify를 통해)를 구축하고, Trade Me와 같은 주요 현지 마켓플레이스에 적극적으로 제품을 등록하며, 효율적인 현지 창고 및 배송 시스템을 확보하는 것을 포함할 수 있습니다. 이 전략은 “현지 구매” 선호도를 충족시키고, 인지된 배송 비용 및 시간을 줄이며, 뉴질랜드 시장에서 중요한 전반적인 고객 편의성 및 신뢰를 향상시킵니다.
D. 규제 환경 이해
뉴질랜드는 다양한 제품군에 걸쳐 엄격한 수입 규제를 유지하고 있으며, 세관 및 농림수산부(MPI)가 일반 상품 및 식품을, 환경보호청(EPA)이 화장품을 감독합니다.51
특정 요구 사항으로는 식품 및 농산물에 대한 생물보안 통관 52, 화장품에 대한 화장품 제품 그룹 표준 준수(성분, 라벨링, 기록 유지 규제, 2025년 말/2026년부터 미세 플라스틱 및 PFAS 금지) 53, 그리고 안전 및 간섭 방지를 위한 전기 및 전자 제품의 규제 준수 마크(R-NZ 또는 RCM) 표시 58 등이 있습니다. 2015년부터 발효된 한국-뉴질랜드 자유무역협정(KNZFTA)은 원산지 상품에 대한 특혜 관세율 및 간소화된 무역 절차를 포함하여 상당한 혜택을 제공합니다.59
한국 기업의 경우, 뉴질랜드의 수입 규제에 대한 사전적이고 철저한 준수는 단순한 물류적 장애물이 아니라 중요한 전략적 필수 요소입니다. 식품(MPI), 화장품(EPA), 전자제품(RSM)에 대한 규제 전문가와 조기에 협의하고 모든 제품이 특정 성분, 라벨링, 생물보안 및 안전 표준을 충족하는지 확인하는 것은 위험을 완화하고 비용이 많이 드는 중단을 방지하며 제품 안전 및 진정성에 대한 소비자 신뢰를 구축할 것입니다. 또한, 제품이 “원산지 상품”으로 인정받도록 하여 KNZFTA를 활용하는 것은 가격 경쟁력을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.
V. 시장 진입 및 성장 권장 사항
특정 제품 틈새시장 공략
뉴질랜드의 강력한 소비자 트렌드와 한국의 혁신이 명확한 이점을 제공하는 제품군에 집중해야 합니다. 다음을 포함합니다:
- K-뷰티: 혁신적이고 자연적이며 효과적인 제형의 세럼, 선크림, 마스크에 중점을 두고, 가격 대비 가치를 강조합니다. 뉴질랜드 자생 성분을 통합한 퓨전 제품을 탐색합니다.
- K-푸드: 편리하고 정통적인 한국 밀키트, 즉석식품, 다용도 재료(예: 고추장, 김치, 김 스낵)를 우선시합니다. 건강상의 이점과 유기농 옵션을 강조합니다.
- 전자제품 및 스마트 홈 기기: 기존 브랜드의 경우 프리미엄, 에너지 효율적, AI/IoT 통합 제품을 강화합니다. 신규 진입자의 경우 접근 가능한 가격대로 명확한 편리성과 에너지 절약을 제공하는 틈새 스마트 홈 솔루션을 목표로 합니다.
- 지속 가능한 제품: 패션(액티브웨어, 유행을 타지 않는 의류), 생활용품(내구성 있는 플라스틱 없는 주방용품, 세탁 솔루션), 청소용품(천연, 생분해성, 농축 제형)에 중점을 둡니다.
- K-팝 상품: 인기 있는 품목(포토카드, 앨범, 의류)을 다양하게 개발하고, 마오리 예술가와의 독특한 협력을 통해 문화적으로 통합된 디자인을 탐색합니다.
핵심 소비자 가치(지속 가능성, 건강, 가격 대비 가치) 강조
제품 개발, 브랜딩, 마케팅의 모든 측면에 이러한 핵심 가치를 통합해야 합니다.
- 지속 가능성: 친환경 생산, 재활용/천연 재료 사용, 윤리적 소싱, 제품 수명 연장을 명확하게 전달합니다. 관련 인증을 획득하고 투명성을 홍보합니다.
- 건강 및 웰빙: K-뷰티, K-푸드, 심지어 스마트 건강 기기에 대해서도 천연 성분, 기능적 이점, 전반적인 웰빙 기여도를 강조합니다.
- 가격 대비 가치: 제품이 가격 대비 뛰어난 품질을 제공한다는 점을 강조하며, 내구성, 장기적인 절약(예: 에너지 효율성), 또는 투자를 정당화하는 우수한 성능을 부각합니다.
디지털 마케팅 및 전자상거래 채널 최적화
뉴질랜드에서 온라인 쇼핑의 지배력을 인식하고 강력한 전자상거래 전략에 집중해야 합니다.
- 사용자 친화적이고 모바일 최적화된 온라인 스토어프론트를 개발하고, 잠재적으로 뉴질랜드 현지에 호스팅합니다.
- Trade Me와 같은 주요 현지 온라인 마켓플레이스를 적극적으로 활용하고, 가격에 민감한 소비자를 위해 Kogan을 고려합니다.
- 소셜 미디어 플랫폼(틱톡, 유튜브, 인스타그램)을 활용하여 매력적인 비디오 콘텐츠, 인플루언서 마케팅(특히 마이크로/나노 인플루언서), 커뮤니티 구축을 진행합니다.
- 배송 속도를 향상시키고 “현지 구매” 정서에 부합하기 위해 현지 풀필먼트 센터를 고려합니다.
문화 통합 및 현지 파트너십 고려
기존의 “한류” 문화적 친밀도를 활용하여 브랜딩 및 마케팅 캠페인에 K-문화 미학 및 내러티브를 통합합니다.
- 뉴질랜드 현지 비즈니스, 특히 마오리 예술가 및 공동체와 존중하고 진정성 있는 협력을 모색하여 한국의 혁신과 원주민 유산을 결합한 독특하고 문화적으로 공명하는 제품을 만듭니다. 이는 더 깊은 시장 연결을 촉진하고 제품을 차별화할 수 있습니다.
규제 준수 확보
뉴질랜드의 엄격한 수입 규제에 대한 철저한 이해와 사전 예방적인 준수를 처음부터 우선시해야 합니다.
- 식품(MPI), 화장품(EPA), 전자제품(RSM)에 대한 규제 전문가와 협력하여 모든 제품이 특정 성분, 라벨링, 생물보안 및 안전 표준을 충족하는지 확인합니다.
- 한국-뉴질랜드 자유무역협정(KNZFTA)을 적극적으로 활용하여 특혜 관세율 및 간소화된 무역 절차의 혜택을 받고, 제품이 “원산지 상품”으로 인정받도록 합니다.
VI. 결론
본 보고서는 “한류”의 광범위한 영향과 뉴질랜드 소비자들의 핵심 가치와의 강력한 연계에 힘입어 뉴질랜드 시장에서 한국 제품의 상당한 기회를 확인했습니다. K-뷰티, K-푸드, 전자제품 및 스마트 홈 기기, K-팝 상품, 그리고 광범위한 지속 가능하고 친환경적인 제품에 전략적으로 집중함으로써 한국 기업은 증가하는 수요를 활용할 수 있습니다. 성공은 가치를 강조하고, 지속 가능성 자격 증명을 투명하게 전달하며, 현지화된 경험을 위해 디지털 상거래를 최적화하고, 규제 환경을 선제적으로 탐색하는 미묘한 접근 방식에 달려 있습니다. 전략적이고 문화적으로 민감한 시장 진입을 통해 한국 제품은 뉴질랜드에서 상당한 인기와 매출 성장을 이룰 준비가 되어 있습니다.