개요
뉴질랜드 시장은 온라인 소매 채널로의 강력한 전환과 건강, 지속 가능성, 지역적 진정성에 대한 소비자들의 관심 증대라는 특징을 보입니다. 전반적으로 신중한 소비 추세에도 불구하고, 특정 부문에서는 견고한 성장을 보여 목표 시장에 맞는 제품을 제공할 명확한 기회를 제시합니다. 전반적인 소비자 지출이 둔화되고 있다는 점은 주목할 만하지만, 이는 모든 부문에 걸쳐 균일하게 나타나는 현상은 아닙니다. 2024년 4분기에는 전기 및 전자 제품, 백화점, 숙박, 식음료 서비스, 레크리에이션 용품 등 특정 카테고리에서 긍정적인 판매량 증가가 관찰되었으며 1, 2025년 1분기에는 자동차, 의약품, 의류, 레크리에이션 용품에서 이러한 추세가 이어졌습니다.2 이는 전반적인 경제적 제약 속에서도 소비자들이 재량 지출을 재조정하여 가치, 유용성 또는 진화하는 라이프스타일 우선순위에 부합하는 제품에 대한 지출을 우선시하고 있음을 시사합니다.
1. 뉴질랜드 경제 개요 및 소비자 환경
현재 경제 지표
뉴질랜드의 국내총생산(GDP)은 2024년 12월 분기 0.5% 성장에 이어 2025년 3월 분기에 0.8% 증가하며 완만한 경제 회복세를 보였습니다.3 소비자물가지수(CPI)는 2025년 3월 분기에 0.9% 상승했으며, 2025년 3월까지 12개월 동안 연간 인플레이션율은 2.5%를 기록했습니다.4 이 인플레이션율은 일부 국제 국가에 비해 상대적으로 억제된 수준이지만, 가계 예산에 계속해서 압력을 가하고 있습니다.
분기별 CPI 상승에 크게 기여한 품목으로는 휘발유(4.6% 상승), 고등 및 기타 졸업 후 교육(22.6% 상승), 우유, 치즈 및 계란(5.6% 상승)이 있었습니다. 반대로 국제 항공 운송과 게임, 장난감 및 취미 용품은 가격이 하락했습니다. 연간 기준으로는 실제 주택 임대료(3.7% 상승), 지방세 및 공과금(12.2% 상승), 주택 구매(1.9% 상승)가 인플레이션의 주요 동력이었습니다.4 2025년 3월 분기 경상수지 적자는 55억 달러로 소폭 감소했습니다.3
전반적인 소비자 지출 동향 및 정서
2025년 3월 뉴질랜드의 전반적인 소비자 지출은 둔화된 상태를 유지했으며, 최근 금리 인하에도 불구하고 반응이 제한적이었습니다. 총 핵심 소매 지출은 2024년 3월 대비 0.8% 감소했습니다.5 그러나 이 총계 수치는 부문별 차이를 가리고 있습니다. 식료품 지출은 0.8% 증가한 반면, 하드웨어/가구(-6.2%) 및 숙박 서비스(-3.2%)는 감소세를 보였습니다.5
2025년 3월 분기 총 계절 조정 소매 판매량은 250억 달러로 0.8% 증가했으며, 판매액은 310억 달러로 1.5% 증가했습니다.2 2024년 12월 분기에는 판매량이 0.9% 증가하고 판매액이 300억 달러로 1.4% 증가했습니다.1 이는 전반적인 소매 활동의 완만한 확장을 나타냅니다.
이러한 전반적인 신중함에도 불구하고 여러 산업에서 긍정적인 매출 성장을 기록했습니다. 2024년 12월 분기에는 전기 및 전자 제품 소매업(판매량 5.1% 증가), 백화점(판매량 4.2% 증가), 숙박업(판매량 7.6% 증가), 식음료 서비스(판매량 2.3% 증가), 레크리에이션 용품 소매업(판매액 5.1% 증가)이 두드러졌습니다.1 2025년 3월 분기에는 자동차 및 부품 소매업(판매량 3.1% 증가), 의약품 및 기타 상점 기반 소매업(판매량 3.7% 증가), 의류, 신발 및 개인 액세서리(판매량 3.2% 증가), 레크리에이션 용품 소매업(판매량 8.4% 증가)이 성장을 보였습니다.2
지역별 지출 패턴은 다양하게 나타났습니다. 2025년 3월 주요 도시인 오클랜드/노스랜드(-1.1%), 웰링턴(-2.3%), 캔터베리(-1.5%)는 전년 대비 감소세를 보인 반면, 왕가누이는 가장 높은 성장률(2.9%)을 기록했습니다.5 2025년 1분기 온라인 지출에서는 오클랜드가 3% 성장했고, 넬슨이 가장 빠른 온라인 성장(34%)을 보였으며, 웰링턴은 가장 느린 성장(1%)을 기록했습니다.6
주택 및 식품과 같은 필수 품목의 지속적인 인플레이션은 가처분 소득을 잠식하여 전반적인 소비자 지출 둔화로 이어지고 있습니다. 그러나 특정 소매 부문의 선택적 성장은 소비자들이 더욱 신중하고 가치 지향적으로 변모하고 있음을 보여줍니다. 이는 소비자들이 예산 제약이 있는 환경에서도 명확한 효용, 장기적인 이점 또는 핵심 라이프스타일 가치에 부합하는 구매를 우선시하고 있음을 의미합니다. 시장은 침체기가 아니라 소비 패턴을 재조정하고 있는 것으로 보입니다. 따라서 기업은 제품의 가치 제안을 명확히 하고, 내구성, 건강상의 이점, 편의성 또는 핵심 소비자 가치와의 연관성에 초점을 맞춰야 합니다.
뉴질랜드 주요 경제 지표 및 소비자 지출 동향
| 지표 | 최신 데이터 (2025년 3월 분기 기준) | 이전 데이터 (2024년 12월 분기 기준) | 주요 내용 | 출처 |
| GDP 성장률 | 0.8% (분기) | 0.5% (분기) | 완만한 경제 회복세 3 | 3 |
| CPI 인플레이션 (분기) | 0.9% 상승 | – | 휘발유, 교육, 유제품 가격 상승 4 | 4 |
| CPI 인플레이션 (연간) | 2.5% 상승 | – | 주택 임대료, 지방세, 주택 구매 가격 상승 4 | 4 |
| 경상수지 적자 | 55억 달러 (축소) | – | 적자폭 소폭 감소 3 | 3 |
| 총 소매 판매량 성장률 | 0.8% 증가 (250억 달러) | 0.9% 증가 (250억 달러) | 전반적인 소매 활동 완만하게 확장 1 | 1 |
| 총 소매 판매액 성장률 | 1.5% 증가 (310억 달러) | 1.4% 증가 (300억 달러) | 전반적인 소매 활동 완만하게 확장 1 | 1 |
| 주요 성장 소매 산업 (판매량) | 자동차 및 부품 소매업 (+3.1%), 의약품 및 기타 상점 기반 소매업 (+3.7%), 의류, 신발 및 개인 액세서리 (+3.2%), 레크리에이션 용품 소매업 (+8.4%) | 전기 및 전자 제품 소매업 (+5.1%), 백화점 (+4.2%), 숙박업 (+7.6%), 식음료 서비스 (+2.3%) | 특정 부문에서 견고한 성장 1 | 1 |
| 주요 감소 소매 산업 (판매량) | 하드웨어, 건축 및 원예 용품 (-2.1%), 주류 소매업 (-6.5%) | 의약품 및 기타 상점 기반 소매업 (-3.4%), 전문 식품 소매업 (-10.3%), 슈퍼마켓 및 식료품점 (-46.1%) | 일부 부문에서 지출 감소 1 | 1 |
| 전반적인 소비자 지출 성장률 (월간) | -0.8% (2025년 3월 대비 2024년 3월) | – | 전반적인 소비자 지출 둔화 5 | 5 |
이 표는 거시 경제 상황과 즉각적인 소매 실적에 대한 간결하고 한눈에 볼 수 있는 개요를 제공합니다. 이를 통해 전반적인 경제 심리를 빠르게 파악하고 어떤 부문이 회복력을 보이거나 약점을 보이는지 식별할 수 있습니다. 기업 의사 결정자에게 이러한 기본 데이터는 시장 생존 가능성을 평가하고, 소비자 신뢰를 이해하며, 가격 및 투자 전략을 수립하는 데 중요합니다. 이는 특정 제품 권장 사항을 더 넓은 경제 현실에 기반을 두는 데 도움이 됩니다.
2. 진화하는 소비자 라이프스타일 및 구매 동인
건강 및 웰빙의 우선순위
뉴질랜드는 1인당 웰빙 지출에서 세계 9위를 차지하며, 뉴질랜드인들은 연간 평균 7,550달러를 웰빙에 지출합니다.7 전 세계 웰빙 경제는 2028년까지 16조 달러에 이를 것으로 예상됩니다.7 웰빙 내 주요 성장 부문에는 공중 보건, 예방 및 맞춤형 의학, 웰빙 부동산, 건강한 식습관, 영양, 체중 감량, 개인 관리 및 미용이 포함됩니다.7
소비자들은 점점 더 건강에 대한 인식이 높아져 식품 및 음료에서 건강한 재료를 적극적으로 찾고 있으며, 건강 및 영양 특성을 가진 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다.8 호주 및 뉴질랜드의 건강 보조 식품 시장은 2024년부터 2030년까지 연평균 6.22% 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 빠르게 고령화되는 인구, 건강 인식 증대, 만성 질환 관리, 그리고 전자상거래 채널 확장에 의해 주도됩니다.9 편리성과 정확한 복용량으로 인해 정제 형태가 가장 큰 비중을 차지합니다.9
뉴질랜드의 기업 웰빙 시장은 2030년까지 3억 230만 달러에 이를 것으로 예상되며, 2025년부터 2030년까지 3.8%의 연평균 성장률을 보일 것으로 전망됩니다. 스트레스 관리는 가장 빠르게 성장하는 서비스 부문으로 확인되었습니다.11 사우나는 뉴질랜드에서 새로운 사교 장소로 부상하고 있으며, 젊은 층은 휴식, 교류, 신체적/정신적 건강상의 이점(스트레스 감소 및 근육 회복 포함)을 위해 전통적인 장소 대신 사우나를 선택하고 있습니다.12
웰빙에 대한 상당한 1인당 지출과 건강 보조 식품 시장의 견고한 성장은 건강이 일시적인 유행이 아니라 깊이 뿌리내리고 확장되는 소비자 가치임을 명확히 보여줍니다. 사우나가 사교 활동으로 부상하는 것은 신체 건강과 정신적, 사회적 이점을 통합하는 전체적인 웰빙 접근 방식으로의 전환을 더욱 잘 보여줍니다. 이는 소비자들이 건강에 대해 반응적이기보다는 능동적인 접근 방식을 취하고 있음을 나타냅니다. 고령화 인구와 만성 질환에 대한 인식 증가는 건강 보조 식품을 포함한 예방적 건강 관리 솔루션에 대한 수요를 견인하고 있습니다. 팬데믹 이후 개인의 웰빙에 대한 강조와 대체 사교 활동에 대한 탐색은 사우나 이용의 매력을 높이는 데 기여합니다. 소비자들은 유형의 건강 개선을 약속하고 균형 잡힌 라이프스타일에 기여하는 제품에 기꺼이 투자하고 있습니다. 따라서 혁신적인 건강 제품, 맞춤형 웰빙 서비스, 그리고 신체적, 정신적, 사회적 웰빙을 다루는 통합 솔루션에 대한 기회가 풍부합니다. 특히 스트레스 감소, 인지 기능 또는 신체 회복과 관련된 건강상의 이점을 명확하게 설명하고 독특한 “경험” 요소를 제공하는 제품은 이 시장에서 강력한 반향을 일으킬 것입니다.
지속 가능하고 윤리적인 제품에 대한 수요 증가
지속 가능성은 뉴질랜드 소비자 및 기업의 중요한 초점이 되었으며 14, 환경 및 사회적 책임에 대한 의지를 보여주는 브랜드에 대한 수요가 증가하고 있습니다.14 조사 대상 뉴질랜드인의 87%는 지속 가능성을 주요 관심사로 여기고 있으며 16, 60% 이상이 지속 가능한 제품에 프리미엄을 지불할 의향이 있습니다.17 연구에 따르면 소비자의 73%는 환경 영향을 줄이기 위해 소비 습관을 바꿀 것이며, 거의 절반은 이 목표를 달성하기 위해 친환경 제품으로 전환할 것이라고 합니다.16
윤리적 패션 시장은 전 세계적으로 상당한 성장이 예상되며, 뉴질랜드 소비자들은 지속 가능한 의류 옵션을 점점 더 많이 찾고 윤리적 소싱 및 생산 방법을 우선시하고 있습니다.18 지속 가능성 노력에 대한 투명성은 브랜드 충성도를 구축하는 데 중요합니다.18 뉴질랜드의 천연 세제 시장은 연간 58%라는 빠른 성장률을 보이며, 일반 세제의 0.7% 성장률을 크게 앞지르고 있습니다.20 소비자들은 생분해성, 무독성, 재활용 가능한 세제 솔루션을 적극적으로 찾고 있습니다.21
뉴질랜드인들이 지속 가능한 제품에 프리미엄을 지불하려는 강한 의지 16, 천연 세제 시장의 폭발적인 성장 20, 그리고 윤리적 패션 부문의 부상 18은 지속 가능성이 틈새 관심사가 아니라 강력하고 주류적인 구매 동인임을 명확히 보여줍니다. 이는 환경 및 사회적 책임에 대한 진정하고 투명한 약속이 다양한 제품 범주에서 소비자 선택에 영향을 미치는 경쟁 우위가 되고 있음을 의미합니다. 이러한 추세는 소비자들이 환경 문제와 기후 변화에 대한 전 세계적인 인식이 높아짐에 따라 구매 결정을 내릴 때 환경적, 윤리적 고려 사항을 적극적으로 반영하고 있음을 나타냅니다. 소셜 미디어의 부상은 이러한 추세를 더욱 증폭시켜 소비자들이 지식을 공유하고 브랜드에 책임을 묻도록 합니다. 따라서 기업은 지속 가능성 및 윤리적 관행을 통합하는 것이 더 이상 선택 사항이 아니라 장기적인 성공을 위한 근본적인 요구 사항임을 인식해야 합니다. 브랜드는 주장에 있어 진정성과 투명성을 보장하고, 잠재적으로 인증(예: Green Choice, Sustainable Business Network, B Corp)을 추구하며 17, 친환경 재료, 생산 공정 및 포장에 대해 명확하게 소통해야 합니다.16 이 추세는 청소 및 패션뿐만 아니라 가정 용품 및 기타 소비재로 확장됩니다.
지역적, 진정성, 경험 지향적 상품에 대한 선호
뉴질랜드 인구의 3분의 1 이상을 차지하며 높은 소득과 대학 교육을 받은 “교양 있는 자유주의자” 계층은 지역 기업을 적극적으로 지원하고, 과도한 포장을 피하며, 공동체와 청렴을 중요하게 생각합니다.25 소비자들은 일반적으로 진정성을 느끼는 작고 지역적인 기업을 선호합니다.15 지역 SEO 및 커뮤니티 참여는 이러한 고객을 유치하는 데 중요한 전략입니다.15 2025년 1분기에는 온라인 지출의 75%가 지역 소매업체에서 발생하여, 이전에 해외에서 저렴한 상품을 찾던 추세가 역전되었습니다.6 이는 온라인 공간에서 “지역 구매” 정서가 강하게 다시 나타나고 있음을 강조합니다.26 뉴질랜드인들은 경험에 돈을 쓰는 것을 선호하며, 기쁨의 순간으로 이어지는 구매를 선호합니다.15
항이(Hāngī)와 같은 전통 마오리 음식, 신선한 해산물(가재, 녹색 입 홍합, 킹 연어), 맛있는 양고기는 뉴질랜드의 전형적인 음식으로 간주됩니다.27 라랑가(Raranga)와 같은 직조 예술 및 화카이로(Whakairo)와 같은 목각을 포함한 마오리 수공예품은 문화적으로 중요한 포우나무(옥) 및 파우아 조개와 함께 매우 귀중한 문화 제품입니다.28
소피 디벳 주얼리(뉴질랜드 풍경에서 영감을 받아 윤리적으로 제작), 에티크(플라스틱 없는 미용 제품의 선구자), 카셀스 브루잉(지역 사회 참여, 지속 가능성), 마흐사(오클랜드에서 디자인, 뉴질랜드에서 제조, 데드스톡 사용), 트웬티 세븐 네임즈(뉴질랜드에서 제조, 천연 섬유), 휘태커스(유서 깊은 초콜릿, 추적 가능성, 지속 가능한 포장), 픽스 앤 포그(천연 견과류 버터, 윤리적 관행, 순환 경제 이니셔티브)와 같은 성공적인 뉴질랜드 제조 기업들은 이러한 선호도를 잘 보여줍니다.24
특히 영향력 있고 부유하며 교육 수준이 높은 소비자 계층 6 사이에서 지역 제품에 대한 강력하고 증가하는 선호도는 구매 결정에 영향을 미치는 깊이 뿌리 박힌 국가적 정체성과 공동체 가치를 나타냅니다. 이는 단순한 편의성을 넘어 진정성, 윤리적 생산, 국내 경제 지원에 대한 열망으로 확장됩니다. 이러한 “지역적 자부심”은 “경험 선호도”와도 얽혀 있는데 15, 지역에서 조달되거나 문화적으로 중요한 제품은 종종 소비자의 전반적인 경험을 향상시키는 독특한 이야기나 연결 고리를 가지고 있기 때문입니다. 경제적 압력 5은 소비자들이 자국 경제를 지원하고자 함에 따라 “지역 구매” 정서를 강화할 수 있습니다. 또한, 지역 제품의 본질적인 진정성과 종종 소규모의 윤리적 생산은 증가하는 지속 가능성 및 청렴 가치 14와 일치합니다. 따라서 기업은 브랜드 및 마케팅에서 뉴질랜드 원산지, 현지 제조 및 고유한 뉴질랜드 유산 또는 문화적 연결을 전략적으로 강조해야 합니다. 마오리 공동체와 협력하여 진정한 제품을 만들거나 30 토착 재료를 활용하는 것은 31 강력한 경쟁 우위를 제공하고 의미 있는 구매를 추구하는 소비자들에게 깊은 공감을 불러일으킬 수 있습니다.
디지털 참여 및 편의성이 쇼핑 습관에 미치는 영향
온라인 쇼핑의 증가와 소셜 미디어의 광범위한 사용은 소비자 행동을 재편하는 핵심 요소로 확인되었습니다.25 전자상거래 붐은 계속되고 있으며, 뉴질랜드 소비자들은 온라인 쇼핑에 대한 편안함과 선호도를 높이고 있습니다.14 2020년 온라인 소매 판매액은 58억 뉴질랜드 달러에 달했으며, 이는 전년 대비 25%의 상당한 증가를 나타냅니다.30
온라인 지출 증가는 오프라인 매장 지출 증가를 꾸준히 앞지르고 있으며, 온라인 쇼핑 거래는 기록적인 수준에 도달하고 평균 장바구니 크기는 안정화되고 있습니다.6 모바일 쇼핑은 매우 보편적이며, 소비자들은 전체 쇼핑 과정에서 휴대폰을 사용하고 있습니다.15 소비자들은 모든 접점에서 빠르고 쉽고 원활한 경험에 대한 강한 열망을 표현하며, 간소화된 고객 여정의 중요성을 강조합니다.15 옴니채널 전략은 온라인 및 오프라인 쇼핑 경험을 효과적으로 통합하는 데 중요합니다.14
젊은 세대(Z세대)는 가격 비교 웹사이트를 자주 이용하고 소셜 미디어 업데이트를 통해 기업을 적극적으로 지원합니다.8 특히 고령층(60세 이상)도 온라인 쇼핑 습관을 점점 더 많이 채택하고 있으며 거래당 지출액도 증가하고 있습니다.26
전자상거래, 특히 모바일 쇼핑의 지속적이고 가속화되는 성장 6과 더불어 고령층의 온라인 구매 참여 및 편의성 증대 26는 뉴질랜드 소매 환경의 영구적이고 근본적인 변화를 의미합니다. 이는 단순히 온라인 존재감을 갖는 것만으로는 더 이상 충분하지 않다는 것을 나타냅니다. 기업은 발견 및 구매에서부터 구매 후 지원에 이르기까지 전체 디지털 고객 여정을 최적화하고, 편의성 및 효율성에 대한 소비자 기대를 충족시키기 위해 모든 물리적 접점과 원활하게 통합하는 것을 우선시해야 합니다. 팬데믹은 온라인 채택을 가속화시켰고 26, 소비자들이 전자상거래의 편리함과 효율성을 경험하면서 이러한 새로운 습관이 굳어졌습니다.26 이는 원활하고 빠르며 개인화된 디지털 경험에 대한 기대를 높였습니다.14 따라서 사용자 친화적인 전자상거래 플랫폼, 모바일 우선 디자인, 효율적인 물류, 그리고 통합된 고객 서비스(예: 챗봇, AI 기반 고객 서비스)에 대한 투자는 더 이상 선택 사항이 아니라 경쟁력을 위한 필수 요소입니다. 소셜 커머스(소셜 미디어 플랫폼을 통한 직접 구매) 14와 인플루언서 마케팅 활용 14 또한 디지털 네이티브 및 디지털 채택 소비자층에 도달하고 그들과 소통하는 데 점점 더 중요해지고 있습니다.
3. 뉴질랜드 소매 및 전자상거래 환경
온라인 대 오프라인 지출 역학 및 성장
온라인 지출 성장은 오프라인 매장 지출 성장을 꾸준히 앞지르고 있으며, 이는 소비자 구매 채널의 지속적인 변화를 나타냅니다.6 뉴질랜드의 온라인 쇼핑 거래는 기록적인 수준에 도달했습니다.6 2025년 1분기에는 뉴질랜드 기반 기업에 대한 온라인 지출이 10%라는 강력한 성장률을 보였는데, 이는 소비자들이 해외에서 저렴한 상품을 찾던 이전 추세가 역전된 주목할 만한 변화입니다. 반대로 해외 기업에 대한 온라인 지출은 2% 감소했습니다.6 이는 온라인 공간에서 “지역 구매” 정서가 다시 나타나고 있음을 강조합니다.26
뉴질랜드의 온라인 지출은 증가하고 있지만, 총 소매 판매에서 차지하는 비중(11%)은 호주(16%), 영국, 미국(20% 이상)과 같은 국가에 비해 여전히 낮아 전자상거래 확장의 상당한 잠재력을 시사합니다.26 뉴질랜드의 주요 온라인 마켓플레이스에는 Trade Me(500만 명 이상의 등록 회원 보유)가 있으며, Amazon, eBay, Etsy, Kogan과 같은 글로벌 플랫폼도 현지 비즈니스가 국제 고객 기반에 접근할 수 있도록 서비스를 확장했습니다.33
2025년 1분기에 뉴질랜드 기반 온라인 비즈니스에 대한 지출이 10% 증가하며 해외 온라인 지출 감소와 대조를 이룬 것은 시장 진입자들에게 중요한 신호입니다.6 이는 “지역 구매” 정서 26가 이제 실질적인 온라인 구매 행동으로 이어지고 있으며, 이는 개선된 지역 전자상거래 서비스, 더 빠른 국내 배송 또는 국가 경제 지원에 대한 새로운 의식에 의해 촉진될 수 있음을 시사합니다. 뉴질랜드의 전자상거래 침투율이 다른 선진국에 비해 여전히 낮다는 점은 상당한 성장 여지가 있음을 의미합니다. 이는 현지 기업이 디지털 역량을 강화하고, 원활한 온라인 경험을 제공하며, 지역적 가치 제안을 강조함으로써 시장 점유율을 확대할 수 있는 기회를 나타냅니다.
수입 규정 및 주요 수입 품목
뉴질랜드로 상품을 수입하려면 뉴질랜드 관세청(Customs)과 1차 산업부(MPI)의 통관 절차를 거쳐야 합니다.34 1,000뉴질랜드 달러를 초과하는 관세 가치를 가진 상품(개인 및 가정용품 제외)은 표준 수입 신고서를 전자적으로 제출해야 합니다.34 60뉴질랜드 달러를 초과하는 수수료가 부과되는 상품은 보류되어 가치가 결정되며, 수입자에게 연락이 취해집니다.34 특정 품목은 수입이 금지되거나 승인이 필요하며, 특히 농산물 및 식품은 생물 보안 시스템에 대한 압력으로 인해 엄격한 규정을 따릅니다.35 캠핑 장비, 골프 클럽, 중고 자전거와 같은 장비도 MPI에 신고해야 합니다.35
2024년 뉴질랜드의 주요 수입 품목은 기계, 원자로, 보일러(65억 7천만 달러), 광물 연료, 오일, 증류 제품(63억 4천만 달러), 철도, 트램웨이 외 차량(52억 2천만 달러)이었습니다.36 전기, 전자 장비(43억 1천만 달러), 광학, 사진, 기술, 의료 기기(16억 7천만 달러), 플라스틱(16억 달러), 의약품(14억 2천만 달러), 항공기, 우주선(12억 2천만 달러)도 상당한 수입량을 차지했습니다.36 2022년 기준 뉴질랜드의 총 수입액은 548억 5천만 달러였으며, 이 중 소비재가 267억 8천만 달러로 48.83%를 차지했습니다.38
결론 및 권장 사항
뉴질랜드 시장은 경제적 제약 속에서도 독특한 기회를 제공합니다. 전반적인 소비자 지출은 신중하지만, 특정 부문에서는 견고한 성장을 보이며, 이는 소비자들이 가치, 건강, 지속 가능성, 그리고 지역적 연결을 우선시하는 방향으로 지출을 재조정하고 있음을 나타냅니다. 이러한 동향을 활용하기 위해 다음 제품 카테고리에 집중하는 것이 좋습니다.
- 건강 및 웰빙 제품: 뉴질랜드인들의 웰빙에 대한 높은 지출과 건강 보조 식품 시장의 강력한 성장은 이 분야의 큰 잠재력을 강조합니다.
- 권장 제품: 천연 및 유기농 건강 보조 식품(특히 정제 형태), 스트레스 관리 솔루션, 개인 관리 및 미용 제품(특히 천연 성분 기반), 그리고 사우나와 같은 웰빙 경험을 제공하는 제품 또는 관련 장비.
- 전략: 제품의 과학적 효능과 전체적인 웰빙 이점을 명확히 전달하고, 고령화 인구 및 예방적 건강 관리에 대한 증가하는 관심을 활용해야 합니다. 뉴질랜드 토착 성분(예: 마누카 꿀, 하라케케 아마젤)을 활용한 제품은 진정성과 독특한 가치를 더할 수 있습니다.32
- 지속 가능하고 친환경적인 제품: 지속 가능성에 대한 뉴질랜드 소비자들의 높은 인식과 프리미엄 지불 의사는 이 시장의 중요성을 부각합니다.
- 권장 제품: 천연 및 생분해성 세제, 재활용 또는 지속 가능한 재료로 만든 의류 및 가정용품, 에너지 효율적인 가전제품.
- 전략: 제품의 환경적 이점, 윤리적 소싱, 투명한 생산 과정을 강조하고, 관련 인증(예: Green Choice, B Corp)을 획득하여 신뢰도를 높여야 합니다.17 장기적인 비용 절감 효과(예: 에너지 효율성)를 강조하는 것도 중요합니다.17
- 지역적이고 문화적으로 진정성 있는 제품: “지역 구매” 정서와 마오리 문화 유산에 대한 자부심은 독특한 시장 기회를 창출합니다.
- 권장 제품: 마오리 수공예품(장식품, 보석류), 뉴질랜드 풍경에서 영감을 받은 예술품 및 주얼리, 뉴질랜드산 양고기, 해산물, 마누카 꿀, 와인과 같은 특산 식품 및 음료.
- 전략: 제품의 뉴질랜드 원산지, 현지 장인 정신, 문화적 이야기 및 공동체 기여를 마케팅에 적극적으로 통합해야 합니다. 마오리 공동체와의 협력은 진정성을 더하고 틈새 시장을 공략하는 데 도움이 될 수 있습니다.30
- 아웃도어 및 레크리에이션 용품: 뉴질랜드의 아웃도어 라이프스타일과 모험 관광 명성은 관련 장비에 대한 꾸준한 수요를 보장합니다.
- 권장 제품: 캠핑 장비(텐트, 침낭, 휴대용 조리 기구), 카약, 트램폴린, 아웃도어 가구, 바비큐 용품.
- 전략: 품질과 내구성을 강조하고, 친환경 소재 및 지속 가능한 생산 관행을 통합하여 환경 의식이 높은 소비자들에게 어필해야 합니다.43
- 스마트 홈 기기 및 디지털 제품: 뉴질랜드의 스마트 홈 채택률은 아직 낮지만, 높은 관심과 점진적인 채택 추세는 성장 잠재력을 시사합니다. 전자 제품에 대한 꾸준한 수요도 존재합니다.
- 권장 제품: 스마트 보안 카메라, 스마트 조명, 음성 비서 장치, 에너지 효율적인 스마트 가전제품, 최신 스마트폰 및 게임 장비.
- 전략: 초기 비용 부담을 줄이는 합리적인 가격의 보급형 옵션을 제공하고, 편의성, 보안, 에너지 절약과 같은 명확한 이점을 강조해야 합니다.44 온라인 채널(Trade Me, Amazon, Shopify 등)을 통해 접근성을 높이는 것이 중요합니다.33
전반적으로, 뉴질랜드 시장에서 성공하기 위해서는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 소비자들의 가치, 라이프스타일, 그리고 변화하는 쇼핑 습관에 깊이 공감하는 전략이 필요합니다. 디지털 채널을 최적화하고, 지속 가능성과 지역적 진정성을 강조하며, 건강 및 웰빙에 대한 증가하는 수요를 충족시키는 것이 핵심입니다.